Как определить хороший стоковый магазин

14 магазинов одежды, где всегда распродажи

В большинстве магазинов скидки делают только во время сезонных распродаж, но есть и такие места, где распродажи длятся круглый год.

Там продают вещи из поставок прошлых сезонов и лет — обязательно со скидками. Почти каждый продавец пытается разрушить стереотип о стоке как о бескрайнем залеже хлама с затхлым запахом. Получается далеко не у всех, но, кажется, это и есть цена настоящей выгоды.

Мы собрали список из 14 московских магазинов одежды, в которых распродажи не заканчиваются никогда. Все места — на нашей традиционной чудо-карте:

Отправьте ее себе на почту, чтобы не пришлось судорожно искать по всему журналу, когда соберетесь по магазинам.

Для удобства мы разбили все магазины в списке на три группы: дисконты, аутлеты и оффпрайс-сети. Если вы уже знаете, в чем разница, просто листайте дальше.

Дисконты. Дисконты — это магазины, которые распродают складские остатки. У любого бренда остатки копятся весь год, но не всем политика позволяет избавляться от них в магазинах, где висит новая коллекция. Дисконты есть не только у марок — Nike, Ecco или Samsonite, но и у мультибрендов разного уровня — от «Спортмастера» до Цума. В Москве дисконты чаще всего локализованы в отдельных ТЦ — дисконт-центрах, но встречаются исключения.

Аутлеты за городом. Первый загородный аутлет в России открылся в 2012 году. Отечественный ритейл внес корректировки в популярный европейский формат: в Италии в аутлетах продаются местные бренды и специальные коллекции, которых нет в обычных магазинах, а у нас — складские остатки иностранных компаний. К ассортименту и ценам в российских аутлетах есть вопросы, но, если есть время, там можно найти что-то стоящее. В этом году к трем действующим аутлетам в Москве прибавится еще три: премиальный The Outlet Moscow и New Riga Outlet Village (оба на Новой Риге) и Vnukovo Premium Outlet на Киевском шоссе в 8 км от Мкада.

Оффпрайс-сети. Оффпрайс-сеть — это еще одна западная модель торговли родом из США. Обе российские сети — Familia и Offprice — ведут бизнес с оглядкой на известного американского ритейлера T.J. Maxx. В России их дела устроены так: сети договариваются с крупными брендами, у которых нет своих стоков в нашей стране, и скупают у них остатки по бросовым ценам. Бренды — например, испанский Inditex — соглашаются на такие сделки, потому что хранить неликвид — это издержки, а продавать оффпрайс-сетям — какая-никакая прибыль. Сети развозят ассортимент по своим магазинам, куда покупатели идут охотиться — иначе поиск приличных вещей на плотно набитых рейлах не назвать.

Самый популярный из московских дисконт-центров находится в здании станкостроительного завода между Шаболовкой и Ленинским проспектом. Хотя здесь есть дисконты обувного Rendez-Vous, джинсов Levi’s и кое-каких российских дизайнеров, едут сюда в основном за спортивной одеждой и обувью в стоки adidas, Nike, New Balance, Quicksilver, Puma, Reebok и огромный «Спортмастер». Недавно тут открылся большой аутлет «Стокманна».

Особенность. Среди магазинов одежды, обуви, чемоданов и нижнего белья есть внушительных размеров «Подружка» с абсолютно идентичным остальным магазинам ассортиментом. Только здесь на него всегда действует скидка 20%.

Например:
Скидки до 70% на adidas
Скидки до 70% на обувь в Rendez-Vous
Скидки до 70% в «Спортмастере»

Сходить в Firmato стоит хотя бы раз из антропологического интереса: это настоящий островок уходящей натуры — жира и блеска московских нулевых, когда на шопинг ездили не в «Мегу», а в Милан и брендов интереснее Dolce & Gabbana, Versace и Valentino представить было просто невозможно. Сегодня в магазине все по-прежнему. Среди марок — все та же Италия, но с вкраплениями Pinko, Dondup, Love Moschino, Naf Naf и других имен попроще. Скидки идут круглый год, достигая честных 85%.

Особенность. Главное событие в Firmato вовсе не новые поставки, а акция под названием «Экстра», во время которой к скидкам приплюсовывают 20—30% на все. Ловить ее удобно в инстаграме.

Например:
Плащ Love Moschino — 18 522 Р вместо 88 200 Р
Платье Red Valentino — 28 480 Р вместо 71 200 Р
Сумка Valentino — 7440 Р вместо 12 400 Р

Дисконты Цума открылись в 2009 году, и это, пожалуй, самые приятные по атмосфере магазины из всех московских стоков. Марки — чистый люкс от Италии до хитов Balenciaga — стекаются непосредственно из Цума, но с опозданием в сезон-два, а то и больше. Особый интерес представляют корнеры с последними размерами — там скидки доходят до реальных 80—90% , но цены все равно остаются выше средних.

Особенность. Как и в самом Цуме, можно получить скидочную карту и накапливать бонусы в размере до 10% от каждой покупки, а потом тратить их на новые вещи.

Например:
Пальто Chloe — 39 000 Р вместо 399 500 Р
Кеды Vetements — 22 050 Р вместо 55 100 Р
Рубашка Versace — 41 650 Р вместо 83 300 Р

В собственные стоки собираются вещи из двух московских «Вегасов» — в каждом из них есть для этого по магазину. Бренд-лист, соответственно, тот же: итальянская обувь Casadei, Sergio Rossi и Santoni, мужской John Varvatos, бренд Фарелла Уильямса G-Star Raw, женская классика Stefanel, Ermanno Scervino и так далее. Феноменальные скидки бывают не так часто, но на 20—30% рассчитывать всегда можно.

Особенность. Пик скидок синхронизирован с сезонными распродажами в обычных магазинах, то есть в июле и январе покупать здесь выгоднее всего.

Например:
Скидка 30% на обувь — Pakerson, Santoni, Casadei
Скидка 40% на G-Star

Кратко: много мужских рубашек в одном месте
Цены:
Для кого: ‍
Что продают:
Где узнать подробности: на официальном сайте

Магазин-склад с тяжелой судьбой кочует по Москве с начала нулевых. Благородная затея — собрать в одном месте недорогие мужские рубашки и аксессуары прошлых сезонов — принадлежит москвичке Екатерине Кузьминой, которая ведет бизнес в одиночку. К 2019 году от сети из пяти точек осталась одна на проспекте Мира: там и продаются рубашки, галстуки, запонки и прочая мелочь для солидного мужского гардероба. Имена у брендов сплошь итальянские, а производство — Россия, Беларусь, Китай, Турция, Испания. Никакой моды и сезонности на рынке бюджетных рубашек нет, поэтому закупать их по полной цене не имеет смысла.

Особенность. Ценовую политику Кузьмина объясняет так: если на дворе весна, то вещи прошлой весны уценены на 40%, а позапрошлой — на 60%.

Например:
В среднем рубашки стоят около 1000 Р
Галстуки — от 390 Р

Неприглядный ТЦ рядом с комплексом гостиницы «Измайлово» снискал славу дисконт-центра, сам того не ведая. Вообще-то не все арендаторы занимаются продажей остатков, но за счет пула недорогих Baon, Gloria Jeans и Ostin, а также вечных конкурентов adidas, Reebok и Puma за «АСТ» закрепилась слава мультибрендового стока. Шопинг-экспириенс не самый выдающийся, зато одеть ребенка к школе и не разориться более чем реально.

Особенность. Разбитая парковка и сложный выезд.

Например:
Скидки до 70% в Gloria Jeans
Скидки до 70% в Ostin

Этот дисконт-центр спасает только близость к вокзалу и центру города. В остальном это просто крытый рынок, где вперемешку с дисконтами всем известных брендов масс-маркета кучкуются ноунейм-магазины то ли с контрафактом, то ли с изделиями китайских фабрик. Если и ехать, то ради большого дисконта adidas и Reebok, а еще посмотреть новинки в Offprice и Nike.

Особенность. ТК состоит из пяти зданий: среди них радиорынок, магазин товаров для экстремального отдыха, бытовая техника. Спортивная и повседневная одежда продаются в павильоне «Модный центр».

Например:
Скидка 40% на каждую вторую вещь в adidas и Reebok
Скидка 50% на одежду в Colin’s
Скидка 50% на Crocs

В «аутлете самых известных российских дизайнеров» Rusmoda представлен почему-то только один дизайнер — Александр Терехов, зато сразу два его бренда: Alexander Terekhov и Terekhov Girl. Первая линия — элегантные вечерние платья, вторая — демократичный кэжуал. Скидки доходят до 80%, правда, чаще на тельняшки и юбки Terekhov Girl.

Особенность. Rusmoda поддерживает фонд помощи хосписам «Вера» и регулярно устраивает сейлы в их пользу. Отличный способ совместить приятное с полезным.

Например:
Цены на платья стартуют от 3000 Р

Что такое стоковые магазины и чем они хороши?

Стоковые магазины, такие как например originalstock.com.ua, пришли к нам с Запада, и хотя они существуют на отечественном рынке более 10 лет, многие до сих пор точно не знают, что это такое. Предположений масса, и большинство из них ошибочные.

Что называют стоком?

  1. Их путают с секонд-хендами, и считают, что там продают одежду б/у.
  2. Некоторые думают, что стоки — это таможенный конфискат. Вещи сомнительного качества с дефектами или по каким-то другим причинам изымаются на границе и поступают по заниженной цене в специальные магазины для быстрого сбыта.

Оба варианта не соответствуют действительности. На самом деле — это складские остатки коллекций магазинов, которые появляются после окончания сезона. Сток с английского так и переводится: остаток, запас. Это абсолютно новая одежда. Максимум, она могла быть одета в примерочной или на модном показе. Изредка попадаются экземпляры с незначительными дефектами (торчащая нитка, надорванная бирка или пуговица). Эти изъяны легко устранимы.

В большинстве это хорошие вещи в ограниченном количестве (присутствует один или несколько размеров, цветов и т.п.).

Стоки очень популярны в Европе и США, поскольку предоставляют возможность купить действительно модные брендовые вещи значительно дешевле. Богатые люди тоже нередко заглядывают в такие магазины, пополняя свой гардероб стильными новинками.

У нас к стокам относятся очень настороженно. Это связано с обилием секонд-хендов, которые нередко продают вещи низкого качества по реально завышенной цене.

Еще одной причиной такого отношения является плохая информированность населения. О стоках зачастую знают только те, кто постоянно следит за модой и часто посещает брендовые магазины одежды в поисках обновок.

Откуда попадает одежда в стоки?

  • Со складов розничных магазинов — чаще всего стоки получают товар отсюда. Как ни стараются продавцы за сезон реализовать вещи, они все равно остаются. Что с ними делать дальше? Одежда занимает полезную площадь, она уже не актуальна в новом сезоне. Выгоднее всего сдать ее в сток.
  • От известных фирм-производителей или фабрик, которые не реализовали всю партию и перед новым сезоном хотят освободить склад для последних коллекций вещей.
  • От оптовых торговцев — продавцы, которые оптом продают брендовую одежду тоже сталкиваются с необходимостью сбыть остатки. У обуви и одежды определенный срок актуальности, поэтому она должна быть реализована в ограниченный период. Опять же, что дилеру делать с массой непроданного товара? Удобнее всего его отдать в сток. И выгода будет, и место на складе можно освободить.

Основные причины образования стока

  1. Остатки товара в конце сезона доставляют очень много проблем: во-первых, они занимают значительное место на складе, которое нужно освободить для новых коллекций, а во-вторых нереализованный товар замораживает деньги, которые можно вложить в бизнес. Единственный способ высвободить и нужные площади, и финансы — отдать вещи в сток. Там они будут быстро проданы, ведь скидки на хорошую одежду могут достигать огромных размеров — до 70%. Это ну очень заманчиво, особенно для брендовых товаров.
  2. В некоторых странах продажа вещей определенных марок нормирована. Продав допущенный объем брендовой одежды, обуви, магазины больше не имеют права ее реализовать. Конечно, идут на разные ухищрения вроде срезания бирок, но проще отдать товар в сток. Так нет риска и выгоды более ощутимы.
  3. На фабриках тоже остаются нереализованные партии продукции. Заказчик отказался от покупки или изменил условия договора — это проблемы, которые нужно решить, с помощью стока это сделать удобнее всего.
  4. На фабриках бывает и предсезонный сток. После пошива заказанной одежды остается материал. Из него шьются аналогичные вещи и продаются через сток. В данном случае финансовые потери минимальны.
  5. Розничным магазинам нужно избавиться от одежды с мелким браком или представленной в неполной размерной сетке. Сток, опять же, самый удобный способ это сделать.

Преимущества стоковых магазинов для покупателя

  • Возможность реально дешево купить брендовые вещи. В Украине много стоковых магазинов, которые торгуют одеждой и обувью знаменитых зарубежных торговых марок.
  • Реализация потребности выглядеть модно и стильно доступными методами, не влезая в долги или кредиты в случае, когда бюджет ограничен.
  • Хорошая возможность грамотно распределять доходы, правильно формируя свой гардероб и наслаждаясь результатом. Целенаправленные покупки помогают избежать появления ненужных вещей, от которых рано или поздно придется избавляться.
  • Отказ от секонд-хендов в пользу высококачественной одежды по доступным ценам. Новое однозначно лучше б/у.

Преимущества стокового бизнеса

  • Большое количество покупателей, которые стоят в очередях, чтобы раскупить ваш ассортимент.
  • Закупка по очень низкой цене и возможность продать с хорошей выгодой для себя.
  • Стоковый бизнес сегодня только развивается в Украине. Он имеет большие перспективы, так что став у его истоков, вы обладаете всеми шансами достичь высоких результатов.
  • Покупатели вас будут искать сами — минимальные вложения в раскрутку. Сарафанное радио тут работает лучше всего.

Что можно купить в стоковых магазинах?

Не будет ли заметно окружающим, что на вас вещи прошлогодних коллекций?

Мода сейчас настолько быстро меняется, что часто сложно за ней уследить. Кроме того, она вбирает в себя очень много вещей разных моделей. Сегодня моден винтаж и яркие футуристические формы одновременно. Мало кто сможет отличить вещи последней, прошлогодней и позапрошлогодней коллекции. Только те, кто посещает модные показы и является представителем fashion-тусовки, прекрасно ориентируются в самых последних тенденциях.

Кроме того, качественная брендовая вещь никогда не теряет актуальности. Ее всегда престижно носить.

Вывод

Стоковые магазины — настоящая находка для модников с ограниченным бюджетом и тех, кто грамотно подходит к организации финансов. Их стоит посетить,чтобы найти интересную стильную вещь.

Еще стоки — хороший бизнес, который только развивается в нашей стране. У активных предпринимателей сегодня на руках все карты, чтобы достичь успеха в этой сфере.

«Главное — заманить покупателя»: как устроены распродажи и сток-центры

В новые коллекции подмешивают старую одежду, некоторые бренды сжигают нереализованный товар, в аутлетах продают вещи, специально отшитые для них. Эти и другие шокирующие факты можно почерпнуть в материале «Города», который объясняет, как работают скидки.

Сколько времени вещь может провисеть на распродаже?

«До двух с половиной месяцев. Допустим, в этом году распродажи должны начаться 15 декабря, 1 марта — предельный срок, когда больше товар висеть не может, даже если он совсем не продается. Более длительный срок возможен только для внесезонных коллекций, базовых моделей — например, бижутерии, ювелирных украшений».

« Жизненный цикл вещей одинаков: они попадают в свой сезон на прилавки обычных магазинов, проходит основной период продаж. Затем в момент стагнации предмет переходит в межсезонную распродажу, после этого временно покидает магазин до основной распродажи, чтобы просто не занимать лишнего места. Все, что не продается год, должно либо дариться, либо утилизироваться».

«Как правило, новые поставки приходят в магазин с интервалом в 2–3 недели. Продажи каждой модели все время мониторят. Например, в новой коллекции у нас есть очень красивый светлый пушистый джемпер. Меня удивляло, что продажи не соответствуют прогнозам. Оказалось, что модная в этом сезоне пушистость сыграла в минус: джемпер оставлял ворсинки на темных брюках, люди отказывались от покупки. Прекрасная вещь, хорошая цена, хороший состав, модная, в меру яркая — и зависла».

Читайте также:  Мужские зауженные брюки: трендовые фасоны и сочетания

Как рассчитывается размер скидки?

Дарья Ядерная: «Стандартная практика — делать ступенчатую скидку 30–50–70%. Уже при 70% многие изделия — особенно в сфере у модных гигантов — уходят с отрицательной прибылью. Бренды повыше классом могут отказаться от распродаж или стартовать их позже: сделать 30%, когда у всех 50%, но для этого надо быть очень уверенным. Сейчас на рынке действует классическая дилемма заключенного , и поэтому все начинают скидки очень рано и активно».

Илья Сучков: «Когда надо слить, и быстро, дается –70%. Если надо подкорректировать спрос, скидка может быть 25%, причем поданная под разными соусами, типа «50% на вторую вещь» или «купи 2 со скидкой 20%», «3 — со скидкой 30%» и т.д. Вообще, размер скидки рассчитывается исходя из эластичности спроса. Главный трейд-маркетолог всегда ставит перед собой задачу: увеличение продаж при сохранении валовой прибыли, и это, поверьте, возможно. Есть некий баланс между скидкой и увеличением продаж в штуках, когда продажи в штуках увеличиваются настолько, что позволяют эту скидку нивелировать. Но, конечно, это не 70% и не 90%. Если мы видим дисконт в 90%, то, скорее всего, она значит, что у ретейлера нет своего стока. В масс-маркете первоначальная наценка такая, что она не позволяет сделать –90% и остаться хотя бы в себестоимости. Простая математика показывает, что при скидке 90%, чтобы вернуть себестоимость, наценка должна быть 900%. Такой наценки нет ни у кого. При этом до 80–90% скидки доходят у Kira Plastinina, Oodji, H&M. У H&M, например, нет стоковой программы в России, поэтому им проще сделать –80%, чем арендовать под сток склад и магазины».

«У нас есть скидки по клиентским картам, максимальная — 20%. Затем — сезонные скидки. Сначала мы устраиваем так называемый пресейл для клиентов: скидка 30% предоставляется только владельцам карт. Через одну-две недели даем общие скидки, те же 30%, далее опускаемся до 40–50%. Максимальная — 65% — в самом конце сезона. Когда прибывают новые коллекции, остатки предыдущего сезона перемещаются в отдел распродаж и продаются со скидкой 65–70%».

Мария Муравьева: «На самом деле уже со скидки 38–40% бренд продает ниже себестоимости. Давно прошли времена, когда производители на одежде зарабатывали сумасшедшие деньги. В последние годы потребитель стал более вдумчиво подходить к покупкам. Нельзя сказать, что объемы падают, но рост, который был в 2000-е, стал спокойнее. Идет борьба за покупателя, цена — веский аргумент, поэтому и наценка на товар не столь высокая. Скидка больше 35–40% чаще всего уже идет в ноль производителю, чтобы просто вернуть свое».

Почему в стоках цены иногда выше, чем в обычном магазине?

Владимир Мосин: « Наша задача в переговорах с ретейлерами — добиться самой низкой цены, чтобы транслировать ее нашему покупателю. Мы стараемся, чтобы цена в рознице была на 20–70% меньше, чем в магазинах бренда. Но ее определяет сам бренд: у нас были случаи, когда мы продавали дороже, чем в его магазинах, и этот товар сметали, потому что он был очень востребован. Люди не успевали его покупать в регулярной рознице, и у нас они его покупали дороже, чем там».

Илья Сучков: «Это пресловутый человеческий фактор, либо несовершенство системы назначения цен и контроля. Допустим, старая цена 699 р. и рядом 699 р. Скорее всего, произошло следующее: цена изначально была 999 р., с этой ценой товар пришел в сток. Менеджер назначает скидку 30%, и товар появляется с ценой 699 р.. Затем проходит какое-то время, менеджер видит плохой показатель темпа продаж и решает сделать еще раз скидку 30%, но либо не уточняет, от какой цены — от первоначальной или от текущей, либо система сама выбрала какую-то цену. 999 р. — скидка 30% — на выходе цена снова 699 р.. То же самое может происходить, если новая цена выше: 699 р., а теперь 999 р.. Здесь похожая ситуация: товар стоил, допустим, 1399 р. На него установили скидку 50%, он стал 699 р. А потом дают еще раз 30%, а 30% дают с той, с первой цены, и получается 999 р.».

Мария Муравьева: «Очень показателен этот год, когда рубль падает. Большинство производителей, реализуя осеннюю коллекцию, оплачивают производство весенней. Часть цены в товаре заложено в валюте, так как отшив коллекции идет в странах Юго-Восточной Азии — отсюда и ожидаемый рост цен на текущую коллекцию, вещи сезона весна-лето — 2015».

Какие вещи не доживают до распродаж?

Дарья Ядерная: «Лучше продается всегда база. На повседневной моде особенно не зарабатывают, эти вещи используют как приманку для трафика и имиджеобразующий фактор, а деньги делают на самых простых предметах гардероба».

Илья Сучков: « Это случайные изделия, которых, скорее всего, было заказано мало: какая-то экспериментальная вещь, например, жилетка с мехом под шиншиллу, которая для нас не характерна. Мы ее просто попробовали, а оказалось, бестселлер. Это не значит, что в следующем году ее нужно выпускать тоннами, — это сегодня, здесь и сейчас».

Мария Муравьева: «В точности этого не знает никто, но чаще всего раскупают имиджевые модели. Их обычно мало производят, потому что понимают, — вещь сложная, но нужная. В следующем сезоне будет много кожи, и вот с ней легко прогадать: или эти изделия останутся на распродажу, или многим не хватит. Скорее всего, не хватит, потому что кожа дорога в производстве, и нельзя допустить, чтоб по ним были большие остатки. Случается, что и не самая модная вещь расходится без остатка. У нас в этом сезоне, например, раскупили 2 модели повседневных блузок с деликатным принтом».

Фотография: Вера Мишурина

Что происходит с вещами после распродажи?

Дарья Ядерная: «Если это одежда класса люкс или премиум, то на первом этапе рассматривают варианты аутлетов и стоков. В России это направление неразвито, поэтому удобнее, если у компаний есть свои аутлеты (как «ЦУМ-дисконт» или «Остатки сладки»). Затем составляют список прессы, знаменитостей и блогеров, кому можно было бы эти вещь подарить. Затем делают распродажу среди персонала, а что остается — могут утилизировать или распродавать через KupiVip, например. Отдельные люксовые бренды сжигают свои вещи — такая практика до сих пор есть. С масс-маркетом проще: коллекцию отдают в дисконт — в «Сток-центр», «Фамилию» или другие дискаунтеры. В стоке вещь может продаваться бесконечно, если ее состояние позволяет это физически, или если владельцы не осознают, что в определенный момент оплачивать операционные издержки окажется дороже, чем за нее можно получить».

Мария Муравьева: «Кроме магазинов, мы реализуем вещи через своих дистрибьюторов в регионах и отдаем им не только остатки. Предприниматели из маленьких городов, где нет магазинов Ostin, Zolla и так далее, с удовольствием забирают наши вещи — небольшими тиражами, часто одним размерным рядом. В регионах этими вещами торгуют павильоны и даже палатки. Иногда сотрудничаем с крупными сток-центрами, такими как «Фамилия». В подобных ситуациях уже не стоит вопрос «заработать», тут задача сократить издержки, не храня товар на складе, и по возможности хоть немного вернуть вложения в производство. Лучше продать хотя бы за 100 рублей, но эти 100 рублей — твои, их можно дальше пустить в оборот».

Почему вещи из прошлых коллекций попадают в магазин под видом новых?

Фотография: РИА «Новости»

Как работают сток-центры

Владимир Мосин: «Этот бизнес называется офф-прайс, придумали его в Бостоне в 70-е. Сейчас есть две большие компании, которые им занимаются: в Америке это T.J.Maxx и в Англии — TK Maxx. Огромные предприятия, миллиарды долларов. Основной принцип — скидка от регулярной цены. В наших магазинах вы можете найти абсолютно любые бренды со скидкой от 20% до 70% от той цены, по которой они продаются в магазинах. И обязательно вы найдете что-то из люкса. Вообще, в этом бизнесе — и конкретно у нас — очень высокая скорость продажи. От момента нашей закупки вещи в России или за границей до ее продажи уходит 35 дней. Мы очень внимательно смотрим на то, как она продается, и быстро ее уцениваем. Можно найти вещи, которые на 30%, на 60% дешевле первоначальной стоимости в «Фамилии».

Когда спрашивают компанию T.J.Maxx: «Вы работаете с Ralph Lauren?» — а у них в зале достаточно много их изделий, — они отвечают: «Нет, мы с ними практически не работаем». Когда спрашивают Ralph Lauren: «Вы работаете с T.J.Maxx?» — они говорят: «Нет, ни в коем случае». Но деловые СМИ раскопали, что T.J.Maxx — самый крупный клиент по объемам у Ralph Lauren. Как фэшн-бренды себя позиционируют — одна история, финансы — другой вопрос. Могу сказать, что мы со своей стороны предлагаем брендам полный сервис для незаметного позиционирования: у нас нет рекламы, мы даже внутри магазина никакие таблички с марками не вывешиваем. У нас нет онлайн-магазина, потому что это была бы прямая конкуренция с обычными точками компаний. Крупные ретейлеры могут управлять своими остатками, в том числе и в нашей сети: если мы не можем продать товар, мы эти вещи сжигаем — у нас есть для этого специальная компания. Снимаем видеоотчет и отправляем его как доказательство.

В нормальном бизнесе всегда есть остатки, и к нам они могут прийти по-разному. В международной отчетности у таких грандов, как Inditex (испанская компания, развивающая марки Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius и Uterqüe. — Прим. ред.), показатель — 5%, а у не очень эффективных, таких как Gap, — 10%. Мы можем забирать остатки прямо с фабрик, у дистрибьюторов или из магазинов как в России, так и в Европе. У нас около 500 поставщиков, мы импортируем напрямую из 30 стран. Бывают такие случаи: только что звонил банк, говорит, одна крупная российская компания обанкротилась, и банку надо реализовать одежду, которую она им оставила в залог. Меня лично и наших байеров знают владельцы крупных компаний: в случае необходимости они звонят мне, и мы договариваемся о ценах и объемах».

Почему аутлеты — это фикция

Владимир Мосин: «Как-то раз в США мы зашли в аутлет одной известной марки, поговорили с директором магазина, и она сказала, что у нее нет остатков коллекции из обычного магазина, 90% ее ассортимента — товар, специально сделанный для аутлетов. На самом деле это секрет Полишинеля: всем известно, что бренды просто осваивают новые ниши. Они отшивают вещи чуть дешевле, чуть проще, сокращают издержки и называют это, например, factory outlet. Но это не остатки модных вещей, это просто отдельный бизнес. Компании по-разному управляют производством и продажами. В сети «Фамилия» есть история про шампанское, которую мы всегда рассказываем нашим сотрудникам. Продавец магазина пришел к директору и сказал: «Все отлично: первое января и у нас нет шампанского. Мы молодцы, все продали под ноль». После этого директор магазина его уволил. Это реальный случай: если у вас закончился сезон и ничего не осталось, это означает, что вы потеряли очень много продаж. Такого, чтобы не было остатков, — не бывает. И я знаю бизнесы в мире, которые занимаются остатками швейцарских часов. Есть большой бизнес остатков вина, у них можно за евро купить очень хорошие бутылки».

Что происходит с браком?

Дмитрий Ивлев: «Если брак производственный, сначала все очень тщательно фотографируется и с описанием брака отправляется производителю. Далее мы либо отправляем вещь обратно на фабрику, либо режем ее, и нам выставляют кредит на следующие закупки. Но мы должны предоставить подтверждение того, что уничтожили вещь. Иногда удается что-то сотворить за дизайнера: процесс уничтожения тоже может быть творческим. Есть еще брак, появившийся в процессе торговли. Например, многие девушки пользуются косметикой: надевают белую футболку, не задумываясь, что могут вещь испачкать. Такая вещь отправляется в химчистку. Для исправления других дефектов есть ателье. Если, например, зацепку можно устранить — это ателье; если невозможно — то мы вещь списываем либо делаем большую скидку».

Мария Муравьева: «Иногда транспортировщики хулиганят. Чтобы загрузить контейнер поплотнее — одежда все-таки легкая вещь, тем более хлопковые джинсы, — транспортировщики их трамбуют, прессуют. И дешевая металлическая фурнитура на джинсах, например, ломается. Производитель этого не знает, он ведь заплатил и сделал все как надо. О сломанной пуговице узнают не в магазине, а уже после покупки. Это лотерея: можешь купить джинсы Calvin Klein за 11 тысяч рублей, или в Mango за 1299, но они плыли в Россию одинаково в контейнерах, и никто не знает как».

Как все-таки можно купить крутую вещь за копейки?

Владимир Мосин: «У нас есть на сайте форма обратной связи для покупателей, и вопросы из нее приходят всем сотрудникам, в том числе и мне. Там часто задают такой же вопрос. Одна девушка была очень настойчивая: «Подскажите, пожалуйста, в прошлом сезоне у Mango была блузка, она перешла в дисконт, теперь она должна быть у вас. Вот ее номер артикула, скажите, где она есть?» К сожалению, мы не можем такую информацию предоставить. Единственный способ поймать определенную вещь — чаще приходить в наши магазины. Я могу сказать, что в Америке такая модель покупок называется bargain hunting. Тот, кто хочет найти что-то суперинтересное со скидкой 70%, — это наш покупатель».

Илья Сучков: «Эти «охотники за сейлом» мониторят бренды, являются членами клубов, получают рассылки о начале распродаж и акциях. Всегда существует риск остаться без нужного размера на распродаже. Разные есть ухищрения, вплоть до того, что некоторые из них заводят знакомства с продавцами, с директорами, просят отложить, в том числе и за деньги».

Какие есть виды ночных сорочек

К одежде для сна женщины предъявляют разные требования. Для одних важен комфорт, для других — привлекательность, для третьих — и то и другое. Выбор фасона и материала ночной сорочки может многое сказать об отношении женщины к самой себе. Для полноценного отдыха и красивого внешнего вида следует знать о том, какие виды сорочек можно найти в магазинах, а также какой материал изготовления этой одежды наиболее предпочтителен.

Виды сорочек для сна

Всю одежду для сна можно условно классифицировать на две большие группы — удобная и нарядная. Также сорочки подразделяются по крою и материалу изготовления. Для начала рассмотрим наиболее популярные фасоны.

На бретельках или babydoll

К достоинствам таких моделей можно отнести простой крой — узкий у груди и расширяющийся книзу, и довольно милый вид. Они короткие и просторные, благодаря чему в них удобно отдыхать, а часто используемый декор из рюшей и воланов делает их нарядными. К особенностям можно отнести закрытое декольте.

Классические

Наиболее распространённый вариант. Модели, относящиеся к этой категории, могут быть разной длины, но как правило, ниже колена, с овальным, трапециевидным или прямоугольным декольте, короткими рукавами. Подходят для дам любой комплекции и возраста.

Комбинации

Эта разновидность сорочки отличается элегантным кроем, благодаря которому изящно облегает женское тело и деликатно подчёркивает его округлости. Нередко надевается под верхнюю одежду.

Справка. Отличие от babydoll — элегантный, «прилегающий» к телу фасон.

Рубашка

Фасон, заимствованный из мужского гардероба. В целом повторяет крой классической рубашки с пуговицами, но отличается большей «свободой». Особенности: длинный низ и рукава.

Читайте также:  Рубашки поло Styler — свободный стиль в мужском гардеробе

Футболка

Отличается современным и молодёжным стилем. Выглядит как обычная футболка — с закрытым декольте и бёдрами. Комфортна в носке.

Ночные сорочки из разных материалов

Для шитья сорочки определённого фасона могут использоваться различные ткани. Предметы одежды, основное предназначение которых — комфорт во время ночного отдыха, шьются из натуральных (хлопка, льна) «дышащих», «приятных к телу» материалов. Наверное, самый популярный материал для «ночнушек» — это хлопчатобумажные ткани. Такие предметы одежды шьются из фланели, батиста, бязи, ситца.

Справка. Пожалуй, ситец можно назвать одним из самых популярных видов тканей для женских ночных сорочек. Материал лёгкий, отлично пропускает воздух, благодаря чему кожа может свободно дышать. Доступность сырья для производства ткани обеспечивает низкую стоимость изделий из неё.

Классической тканью для «ночнушек» можно назвать хлопок. Одежда из этого материала позволяет коже «дышать», регулирует теплообмен, комфортна в носке. Недостаток хлопка — из него невозможно скроить изящную вещь.

Лён можно назвать одним из самых «древних» материалов. Ещё на Руси из него шились различные предметы одежды. Он гигроскопичен, отличается воздухопроницаемостью, износостойкостью.

Для изготовления сорочек широко используются трикотажные ткани — кулирка, интерлок, футер. Их отличает устойчивость к повреждениям, способность хорошо держать форму и не растягиваться в процессе носки.

Справка. Для лета предпочтительнее «ночнушки» из кулирки — ткань хорошо впитывает влагу, а в холодное время года особый комфорт подарит одежда из футера.

Подчеркнуть все достоинства фигуры поможет сорочка из натурального шёлка. Такая одежда для сна соблазнительно повторяет все изгибы тела и «мягко» ниспадает. Чаще всего из этой ткани шьются так называемые нарядные модели — с тонкими бретелями, «низким» декольте, открытой спиной. Сорочки из шёлка не только подчёркивают женскую привлекательность — они вызывают приятные тактильные ощущения. Материал «подстраивается» под температуру тела, благодаря чему спать в изделиях из него по-настоящему комфортно.

Справка. Стирать одежду из шёлка можно только руками. Сушить в затемнённом месте, а гладить с изнанки через хлопковую ткань.

«Ночнушки» из атласа — ткани особого плетения с блестящей поверхностью — выглядят как вечерние платья. Помимо эффектного внешнего вида, ткань отличается повышенной прочностью и несминаемостью.

Справка. Шёлк и атлас обладают общим «недостатком» — одежда из них отличается высокой стоимостью. Однако любительниц роскошных нарядов это не отпугивает.

Поклонниц здорового образа жизни наверняка привлечёт одежда из бамбука — экологичного материала, изготовленного на основе целлюлозы, полученной из стеблей бамбука. Ткань обладает антисептическими и гипоаллергенными свойствами. Помимо этого, одежда из этого материала обладает хорошей гигроскопичностью, способна нейтрализовывать неприятные «ароматы», хорошо пропускает воздух, но при этом сохраняет тепло.

Справка. Бамбук быстро растёт и не успевает впитывать вредные соединения из атмосферы — этим и объясняется экологичность ткани, для которой он служит сырьём. Поэтому изделия из бамбука можно носить людям, страдающим аллергией и маленьким детям.

Советы по выбору фасона ночной сорочки

Выбирая «ночнушку», необходимо прежде всего учитывать особенности своей фигуры. Обладательницам пышного бюста может быть некомфортно в одежде babydoll — она немного сжимает зону декольте. Им лучше отдать предпочтение сорочкам свободного кроя — рубашкам, футболкам, подчеркнуть достоинства фигуры поможет элегантная комбинация.

Для худеньких, с небольшой грудью девушек подойдёт фасон на бретельках или babydoll. Кормящим мамам лучше отдать предпочтение классическим моделям или комбинациям — крой такой одежды позволит быстро обнажить одну половину тела.

Следует обязательно ориентироваться на свои ощущения — в привлекательной внешне «ночнушке» можно испытывать дискомфорт, что непременно скажется на качестве сна. Женщине должно быть удобно переворачиваться, сорочка не должна быть узкой, натирать грудь.

5 правил для выбора идеальной ночнушки

Каждая женщина мечтает быть обворожительной всегда, даже вечером перед сном и утром после пробуждения. Поэтому важно продумано и ответственно подходить к выбору ночной одежды. Выигрышным решением станет ночнушка женская, которая сочетает элегантность и комфорт, роскошь и простоту. Подобранная по фигуре, она придаст привлекательности, подчеркнет достоинства и скроет недостатки. В ней можно не просто спать, а эффектно дефилировать по дому, пить вечером вино или утром ароматный кофе.

Бесспорно, в изысканной и элегантной ночнушке девушка будет выглядеть обольстительно для мужчины. Но быть соблазнительной нужно не только для любимого. Важно быть неотразимой для себя лично – это придает уверенность в красоте и непревзойденности. Правильно подобранная ночная сорочка обеспечивает комфорт и приятные ощущения, делает сон полноценным и здоровым. Поэтому делая покупку, следует учитывать личные предпочтения и другие факторы.

Главные правила выбора ночнушки

Индустрия домашней одежды выпускает многочисленные ночные сорочки разных стилей и фасонов: от комфортных и простеньких до соблазнительных и роскошных. Часто приобрести модель, выгодно подчеркивающую достоинства женской фигуры, бывает непросто. Давайте разберем пять главных правил выбора идеальной ночнушки.

1. Предпочтение натуральным материалам

Ткань, с которой пошита домашняя одежда, является важным критериев, влияющим на характеристики изделия. Она должная быть приятной при прикосновении к телу и комфортной в носке, максимально натуральной или с минимальным добавлением синтетических волокон. Выбор зависит от личного вкуса и периода года, но лучше отдавать предпочтение таким тканям:

  • хлопок – наиболее распространенный классический материал, комфортный для сна, обеспечивает отменный теплообмен, впитывает влагу и позволяет коже дышать.
  • вискоза – невероятно мягкая, приятная и нежная, прекрасно поглощает влагу и пропускает воздух. Обладает эластичностью, подходит для пошива элегантных ночнушечек.
  • шелк – гладкий, нежный и скользящий, применяемый для пошива изысканных и нежных моделей, освежает в летние жаркие ночи и согревает в прохладный период.

Если вы цените классику и простоту, лучшим вариантом для вас будет комфортная хлопковая ночнушечка. Для ценительниц нежности и мягкости подойдут модели из вискозы, а для элегантных дам – шелковые. Одежда, пошитая из таких тканей, однозначно будет комфортной и приятной. Ведь натуральные волокна антиаллергенные, они не электризуются и не прилипают к телу, хорошо пропускают воздух и впитывают влагу. Небольшое вхождение синтетики придает ткани долговечности, после многочисленных стирок она не дает усадку, сохраняет первоначальный внешний вид и форму.

2. Фасон, подобранный с учетом особенностей фигуры

Подбирая ночнушку следует брать во внимание индивидуальные черты женщины, учитывая рост и особенности фигуры. Это позволит подчеркнуть достоинства образа, сделав его особенно привлекательным. Несколько главных моментов при подборе оптимального фасона:

  • Миниатюрным девушкам идеально подойдут приталенные модели средней длины или укороченные.
  • Невысоким леди с широкими бедрами подойдут удлиненные фасоны, имеющие акцент на области декольте, не подойдут короткие и бесформенные.
  • Дамам с пышными формами следует отказаться от изделий с блестящих и прозрачных тканей, так как они подчеркивают недостатки.
  • Стройным женщинам с объемной грудью прекрасно подойдут модельки на тонких бретелях и с вырезом V-образного вида, что выгодно акцентирует внимание на данном достоинстве.
  • Девушкам, обделенным пышной грудью, подойдут модельки со светлым верхом и темным низом. Также акцентировать внимание на зоне декольте можно с помощью фасона с завышенной талией на тоненьких бретелях и гипюровыми кружевными вставками.
  • При наличие выраженного животика следует избегать облегающие вещи, лучше отдать предпочтение моделям свободного кроя с завышенной талией, свободно расширяющимся книзу.

3. Оптимальный размер

Среди многих людей существует неправильное мнение, что размер одежды для сна не так уж критичен, поэтому выбирать ночные сорочки можно на глаз. Но это не так. Правильно подобранное изделие обеспечивает комфортный и удобный сон, не вызывает дискомфорт и не сковывает движений. Неправильный размер – подчеркивает недостатки фигуры, вызывает неприятные ощущения и мешает полноценному отдыху.

Размер ночнушек выбирается по двум критериям:

  • Соотношение объема груди, талии и бедер;
  • Рост, что важно при удлиненных моделях.

При пошиве домашней одежды производителями учитываются нужные припуски, чтобы она была удобной, не сковывала движения и была в меру свободной. Выбирать изделие на размер больше или меньше не стоит. Ночная сорочка не должна быть узкой или мешковатой. Правильно подобранный вариант подчеркнет достоинства женской фигуры и аккуратно завуалирует недостатки.

4. Цветовые варианты по личным предпочтениям

Оттенок ночных сорочек – характеристика индивидуальная и очень значимая. Каждая женщина может выбрать оптимально подходящее цветовое оформление. Классические варианты, как правило, шьются в теплых и спокойных тонах: пастельных, кремовых, золотистых, светло-розовых и прочих. В такой палите леди будет выглядеть нежно и романтично.

При выборе оттенков стоит учитывать главные правила сочетания цветов. Например, дамам со светлой кожей подойдут спокойные тона, а смуглым – насыщенные. Также цветовая палитра зависит от характера леди и ее возраста. Спокойным и сдержанным дамам по душе пастельная гамма, молодым и активным – насыщенная и яркая. Консервативным гармонирует черно-белое сочетание, страстным и уверенным – насыщенные красный, черный, фиолетовый и прочие.

5. Качественное и правильное изготовление

Комфортность, прочность и длительный срок эксплуатации ночнушек во многом зависит от качества пошива. Важно обратить внимание на такие моменты:

  • Ровные строчки и аккуратные швы;
  • Отсутствие торчащих ниток, узелков и других дефектов;
  • Отсутствие грубого декора.

Важно, чтобы ткань было прокрашена качественными и экологическими красителями, которые не имеют неприятных химический запах. Такие изделия не будут линять при стирке и не принесут вреда вашему здоровью.

Где выгодно выбрать и купить идеальную ночнушку?

Современная индустрия домашнего текстиля предлагает многочисленные коллекции ночнушек на любой вкус. Часто из-за огромного разнообразия моделей и оттенков сделать покупку не так уж просто. Наш интернет-магазин домашней одежды RELISH.com.ua предлагает широкий ассортимент ночных рубашек и сорочек от лучших производителей Украины и Европы. Каждая модель характеризуется отменным качеством, оригинальностью и лояльной ценой. У нас можно выбрать изделие любого размера, фасона, дизайна и расцветки.

Заключение

Для современной женщины ночнушка – не просто одежда для сна. Данный предмет домашнего ночного гардероба выбирается так, чтобы радовать хозяйку и ее любимого человека. Благодаря правильно подобранному фасону выгодно подчеркиваются превосходства фигуры, раскрываются чувствительность и сексуальность. Многие ночнушки могут смело конкурировать с эротическим бельем, чем не грех воспользоваться. Ведь желание женщины выглядеть обаятельно и привлекательно всегда остается неизменным. Если мы сами себе нравимся, то сон будет более приятным, комфортным и здоровым. Желательно, чтобы в гардеробе было несколько вариантов ночных сорочек на каждое время года, разные настроения и ситуации.

Ночные сорочки: виды, как выбрать, размеры и производители

Такой предмет одежды, как ночная сорочка, присутствует в гардеробе практически всех женщин. Эта вещица должна быть максимально удобной и комфортной, поскольку предназначена для сна и отдыха. Кроме того, некоторые модели таких изделий являются эротическими, пикантными и соблазнительными, что не может не нравиться представителям сильного пола.

Классификация такой интимной части гардероба производится по фасону и ткани, из которой сшита ночнушка. По крою бывают следующие женские сорочки:

    Кукольные или babydoll. Очень популярные благодаря своему милому и незатейливому крою. Достаточно короткие, чтобы не мешать во время сна, но при этом просторные и закрытые у зоны декольте. Чаще всего декорируются рюшами и воланами. Узкие у груди, расширяются к ногам;


Фото — babydoll

Комбинации. Могут быть как короткими, так и длинными. Отличием от babydoll является элегантный фасон, ткань мягко обволакивает тело, подчеркивая женские изгибы. Могут использоваться в качестве нижнего белья в повседневной жизни, к примеру, под платье;


Фото — комбинация


Фото — рубашка

Классические ночнушки. Самый известный вид, идеально подойдет для женщин любой комплекции и возраста: кормящих мам, молодых девушек и зрелых дам. Декольте глубокое, прямоугольное или трапециевидное, рукава короткие, декорированные воланами или рюшами, длина ниже колен или до щиколоток, гораздо реже – до середины бедра;


Фото — классическая ночнушка

Сорочка-футболка. Современные и молодежные ночные рубашки. Представляют собой удлиненную футболку, которая закрывает зону декольте и бедра. За счет простого кроя прекрасно садятся по фигуре, в них удобно и комфортно;


Фото — футболка

  • Кимоно или халаты. Это универсальная модель, которая может заменить как банный наряд. Так и одежду для сна. Своеобразный крой позволяет носить такую женскую сорочку на любой фигуре.
  • Стоит отметить, что для шитья определенного фасона могут использоваться различные виды ткани. Но, при этом, комбинации чаще всего изготавливаются из шелка, атласа или другой мягкой и струящейся ткани, а классические ночнушки из хлопка. Для рубашек производители предпочитают использовать вискозу и хлопчатобумажную ткань. Babydoll шьются как из прозрачных и легких материалов (кружева, гипюр), так и из более плотных (х/б, вискоза).


    Фото — короткая сорочка-рубашка

    Советы по выбору

    Выбирая ночную сорочку, важно учитывать рекомендации:

    • Натуральные ткани обладают гипоаллергенностью, экологической чистотой и дышащими свойствами.
    • Покрой ночнушки должен соответствовать комплекции.
    • Недопустимо носить ночные сорочки на размер меньше — они сковывают движения и нарушают кровообращение.
    • Важен цветотип. Брюнеткам со смуглой кожей подойдут алые, фиолетовые, бордовые и изумрудные оттенки. А блондинкам скандинавского типа — лиловые, розовые, серые, голубые и другие сдержанные, спокойные тона.

    Как выбрать

    В первую очередь нужно обратить внимание на материал. Специалисты доказали, что человек, спящий в натуральной одежде, лучше высыпается, чем если наденет синтетику. Во многом это из-за способности натуральных тканей проводить кислород и обеспечивать естественный теплообмен. Наиболее привлекательными материалами считаются:

    1. Вискоза, modal;
    2. Хлопок, лен, фланель, флис;
    3. Шелк.

    Вискоза очень мягкая и приятная к телу. Кроме того нити из этого материала достаточно эластичные, чтобы из него можно было шить замысловатые и привлекательные наряды для сна. Modal – это усовершенствованное вискозное волокно, имеющее гигроскопичность в полтора раза выше, нежели у хлопка.


    Фото — стильная сорочка-футболка

    Хлопок является классическим материалом. Он способствует тому, чтобы тело «дышало», кроме того, отлично регулирует теплообмен, не создавая «парниковый эффект» в кровати. Ранее не было такого разнообразия в выборе материй, поэтому множество сорочек шилось и утепленного флиса и мягкой фланели. Они несколько плотнее хлопка, но зато гораздо теплее и мягче. К недостаткам можно отнести то, что такую ткань сложно скроить в элегантное швейное изделие.

    Шелк более дорогой, но красивый, применяется для создания элегантных и романтичных женских сорочек. Легкий, мягкий, дарит телу прохладу в летнюю теплую ночь и сохраняет тепло в осенне-зимний период. Помимо этого, шелк практически не мнется, что станет приятным сюрпризом для любительниц быть идеальной во всем и всегда. Но натуральный шелк очень дорогой, поэтому все чаще его заменяют атласом. Это также достаточно хороший вариант, но стоит учесть, что атласные нити не могут обеспечить нужную циркуляцию воздуха из-за своей плотности.


    Фото — модель из вискозы

    Далее, следует обратить внимание на фасон. Девушка с большой грудью может быть не комфортно в несколько пубертатных babydoll – они немного сжимают зону декольте. В таком случае лучше отдать предпочтение футболкам, комбинациям, рубашкам или халатам. Кормящие мамы должны помнить о том, что в любой момент нужно будет быстро освободить одну половину тела для ребенка, поэтому им не подойдет рубашка. Зато здесь будут уместны комбинации, халаты, классические ночнушки.

    Обязательно прислушайтесь к собственным ощущениям, мало, чтобы сорочка была красивой, нужно учесть, если Вам не нравится трение на руках или в зоне груди. Это очень важные моменты, ведь из-за неправильно подобранного белья можно значительно ухудшить качество сна. Этот фактор предостерегает также от выбора сорочки с узкой и затянутой резинкой – во время изменения поз сна она может впиваться в тело, оставляя видимые следы и причиняя дискомфорт.

    Читайте также:  Как визуально увеличить грудь с помощью одежды

    Фасоны ночных сорочек

    Ночная сорочка – то, что есть у каждой уважающей себя девушки, женщины. Эта вещь вызывает истинное восхищение всех представителей сильного пола, ведь в ночной сорочке женщина становится более женственной и желанной. Современный ассортимент предлагает модели на любой вкус и цвет. Чего не скажешь о XV веке, когда подобная одежда для сна только начала зарождаться, и позволить себе ночные сорочки могли только люди знатного происхождения. К счастью, сейчас такой «предмет роскоши» доступен каждому. В этой статье мы расскажем о фасонах ночных сорочек и поможем вам определиться с выбором.

    Размеры

    Считается, что размеры на ночных сорочках – это нечто несущественное, но это не так. Перед покупкой нужно знать свои параметры, характеристики ткани (плотность, эластичность) и размерный ряд ночнушек. Для определения используются следующие стандарты: европейский, российский и международный.

    В зависимости от фасона ключевыми параметрами могут являться соотношение груди-бедер-талии или рост женщины. Последний параметр применяется чаще всего для удлиненных комбинаций, где рост покупательницы очень важен.

    Рассмотрим оба варианта.

    Грудь, смТалия, смБедра, смМеждународныйЕвропейскийРоссийский
    81-8558-6488-92S3642
    86-8965-7193-97M3844
    90-9372-7598-102L4046
    94-9776-79103-107XL4248
    98-10280-83108-112XXL4450
    102-10784-87113-117XXXL4652
    107-11188-91118-122XXXXL4854
    Рост, смМеждународныйЕвропейскийРоссийский
    158-164S3642-44
    162-168M3844-46
    166-172L4046-48
    170-176XL4248-50

    Всегда учитывайте некоторые погрешности при измерении. Женские ночные сорочки – это тот вид одежды, где лучше купить размер немного больше, чем меньше. Если при покупке Вы находитесь в интересном положении или кормите малыша, то обязательно учитывайте растяжение ткани, здесь в любом случае нужно купить немного большую ночную рубашку.

    Варианты используемых тканей

    Какой материал лучше выбрать, зависит от цели и предпочтений. Знание свойств тканей может облегчить выбор.

    Хлопок

    Хб изделия отлично подходят для жаркой погоды, обычно модели шьются без лишних деталей, свободного кроя для максимального комфорта.

    Лен для данного вида одежды используется с древних времен. Экологичен, износостоек, воздухопроницаем. Отличается хорошим качеством.

    Бамбук

    Бамбуковый материал не мнется, воздухопроницаем, отличается гладкостью. Выглядят более привлекательно по сравнению с хлопковым материалом.

    Шелковые ночнушки выглядят роскошно, и не мнутся. Женщина в них будет выглядеть привлекательно даже после долгого сна.

    Атлас

    Атлас схож по виду с шелком, но стоит дешевле. Впитывание влаги не высоко, не пропускают воздух.

    Батист

    Батистовые сорочки отличаются высокой ценой. Материал раньше был популярен у знатных дам. Подходит для жары, хорошо пропускает воздух.

    Вискоза

    Вискоза легкая, гладкая, долговечная, приятная на ощупь. Изделия из нее выглядят красиво, популярна среди молодых модниц.

    Ситец

    Ситцевые изделия отличаются удобством, материал натуральный и подходит для жаркой погоды, не тянется, поэтому размер нужно подбирать точно.

    Производители

    Известное имя – это синоним «качества». Именно поэтому при подборе белья для сна нужно всегда обращать внимание на производителя. Именно от него зависит красота, удобство и материал, из которого сшита женская сорочка.


    Фото — Лаете

    Одними из самых популярных компаний в этой сфере на территории стран СНГ являются:

    1. Buver;
    2. DЮМА;
    3. Faeri;
    4. Irena;
    5. Laete;
    6. Marc & Andre;
    7. nic club.

    Каждая фирма имеет некоторые особенности, но всех их объединяет стремление превратить бытовую домашнюю жизнь в более утонченную, личную и романтичную. ДЮМА, Laete и Nic Club – это яркие компании по изготовлению удобного и красивого женского белья. Для покроя их сорочек используются ткани ведущих производителей со всего мира, а дизайн каждый сезон создается с учетом последних веяний моды.

    Marc & Andre – это зарубежный производитель, стремящийся привнести в нашу жизнь немного французской изюминки. Их женские сорочки отличаются особой соблазнительностью форм и утонченностью фасонов.

    Особенности и цвета

    К классическим и универсальным цветам относят красные, чёрные и белые тона. В этом сезоне в моде яркие, сочные варианты, такие как оранжевый или ярко-лазурный оттенок. Популярность наряда не угасает десятилетиями, поэтому производители позаботились об удовлетворении потребностей всех покупательниц. Материалы используются преимущественно мягкие — шёлк и хлопок. В этой одежде придётся спать, а повреждать кожу о грубые ткани совсем не к чему.

    Дизайнеры добавляют необычные элементы драпировки: сетку, кружево, кожу. Такие вставки придают игривости образу. Пользуются спросом и «открытые» фасоны, и менее экстравагантные, которые больше напоминают уютную пижаму, нежели откровенное нижнее бельё.

    Длина изделий выбирается индивидуально. Макси варианты без соответствующих разрезов по бокам сковывают движения, поэтому девушки отдают предпочтение моделям длиной мини и миди.

    Интересные узоры

    Шьются не только однотонные варианты, могут использоваться различные рисунки и узоры, которые будут смотреться красиво и изысканно.

    Геометрия

    Геометрические фигуры чаще всего используются на данной продукции. Это могут быть фигуры контрастных цветов, либо лаконичное сочетание.

    Горох

    Мелкий и крупный город стандартно подбирается для моделей средней длины и с тонкими бретелями. Выбирают его обычно молодые девушки.

    Животные

    Животные любят видеть на своей одежде девочки и подростки, более популярны кошечки, собачки, мишки, зайчики и другие.

    Клетка

    Мелкая клетка может хорошо смотреться на моделях с бретельками. Крупная клетка обычно используется на моделях простого кроя.

    Леопардовый

    Стройным девушкам хорошо подходят леопардовые узоры.

    Однотонный

    Однотонные модели разбавляются вставки из других материалов. Кружевная ночнушка в одном цвете будет смотреться стильно.

    Полоска

    Полоски могут быть широкие, тонкий, продольные, поперечные будут актуальны на моделях с бретелями, и на простых прямых вариантах.

    Рисунки и надписи

    Рисунки и надписи широко используются. Можно подобрать вариант под настроение. Могут быть смешные, милые, романтичные рисунки.

    Цветочный

    Цветочные мотивы придают белью романтичности, нежности и женственности. Обычно цветами украшают натуральные ткани, крой выбирается простой прямой.

    В каких случаях можно носить?

    Сорочка – праздничная и официальная деталь костюма. Чаще всего её надевают в случае:

    1. Важной встречи.
    2. Серьёзного совещания.
    3. Торжественного мероприятия.
    4. Делового приёма.

    Этот элемент одежды является неотъемлемой частью гардероба руководителей компаний, сотрудников офисов со строгим дресс-кодом, участников международных форумов и т. д.

    В либеральных организациях с более свободными требованиями к одежде под пиджаком разрешается носить рубашку.

    Обзор модных тенденций

    Модные тенденции позволяют выбирать изделия на свое усмотрение. Актуальны пастельные цвета, бронзовые, золотистые, карие оттенки тоже являются востребованными. Использование оригинальных узоров и сочетаний также приветствуется. Можно подбирать необычный декор, сейчас выделяются винтажные модели с необычным принтом.

    Красивые ночнушки женские производятся в большом многообразии. Подобрать для себя удобный и стильный вариант может каждая. Не стоит отказывать себе, выглядеть стильно и роскошно во время сна. Сорочка будет самым лучшим выбором для комфортного отдыха.

    Выбираем ночнушку правильно

    Ночная сорочка – незаменимый предмет женской одежды. Предназначена для сна и отдыха. Относится к нательному белью. Сорочка из тонкой мягкой ткани обеспечит женщине полноценный комфортный отдых, элегантный крой и дизайн выделят красоту фигуры, скроют недостатки. Эта статья расскажет о женской одежде для сна, подходящих материалах, моделях на разные случаи жизни.

    1. Истоки
    2. Главные правила выбора ночнушки
    3. Типы ночных сорочек
    4. Модели
    5. На бретельках
    6. Эротические
    7. Прозрачные
    8. Для беременных
    9. В роддом
    10. Для кормящих
    11. С халатом
    12. Для полных женщин
    13. Детский фасон
    14. Из каких материалов шьются
    15. Как проверить качество
    16. Модные цвета
    17. Оптимальный размер
    18. Выбор по типу фигуры
    19. Популярные бренды
    20. Модные тренды ночных сорочек

    Истоки

    Впервые рубашка для сна появилась в средневековой Германии. Вещь шили из тонкого нежного материала. Только очень богатые люди могли позволить себе нательное белье. Со временем сорочка претерпела некоторые изменения, появилось много ее вариаций, расширился ассортимент ткани для пошива, крой стал разнообразным и привлекательным.

    Главные правила выбора ночнушки

    Ночная рубашка – не только полезная, необходимая вещь для отдыха, но и весьма привлекательный, эротичный предмет соблазнения. Современная легкая промышленность выпускает женские сорочки разнообразных фасонов. Как выбрать достойную сорочку, на что обратить внимание? Вот несколько моментов, которые нужно учитывать при покупке изделия для отдыха и сна:

    1. Материал. Выбирайте натуральный, дышащий, мягкий. Учитывайте сезон. Для теплой погоды – тонкий лен, натуральный или вискозный шелк, сатин. Для осени и зимы – натуральная или вискозная шерсть, модал, флис, трикотаж, фланель.
    2. Модель. Фасон и покрой должен соответствовать целевому назначению изделия. Для комфортного уютного отдыха выбирайте вещь свободного покроя.
    3. Размер. Ночнушка должна быть свободной, слегка подчеркивать изгибы тела, не стеснять движений во время сна. Главные критерии при выборе размера – длина изделия, свободная ширина по бедрам, талии и груди.
    4. Цветовая гамма. Выбирайте теплую нежную пастель. Спокойные оттенки благотворно воздействуют на нервную систему, успокаивают, располагают к уютному отдыху. Классические цвета – золотой, голубой, розовый, лавандовый, кофейный подходят для взрослых леди. Активные молодые женщины могут позволить себе более яркие вызывающие тона и оттенки – черно-белый микс, красный, фиолетовый, яркую бирюзу, сочный розовый.
    5. Качество. Внимательно изучите качество кроя и пошива. Посмотрите на ровную строчку, обработку швов, равномерное распределение сборок, рюш в изделии. Торчащие нитки, грубый декор, криво пришитые воланы, кружева говорят о низком качестве сорочки.

    Типы ночных сорочек

    Одежда для отдыха бывает комфортная и нарядная. Для уюта и полноценного крепкого сна выбирайте мягкие свободные пижамы, сорочки-футболки, длинные прямые рубашки, платье-сорочку. В зависимости от сезона изделие может иметь длинные или короткие рукава. Нарядные – комбинации на тонких бретельках, шелковые комплекты из коротких корсажа или топика, трусиков или шортиков.

    Модели

    Широкий выбор ночных сорочек дает возможность купить вещь в соответствие со своим вкусом и предпочтениями. Рубашки различаются по длине, фасону, крою, наличием отделки и декоративных элементов. Покрой облегающий, слегка облегающий, свободный, расклешенный. Фасоны:

    • с бретельками разной ширины (узкие, тонкие, широкие);
    • с рукавами или без них. Короткие или длинные цельнокроеные, вшивные рукава, реглан, кимоно;
    • с вырезом под горло, глубоким фигурным в области груди;
    • с фигурными фестонами по боковым швам, обычными разрезами разной глубины;
    • с наличием декора в виде лент, тесьмы, кружева, вышивки, аппликации, бантиков, рюш;
    • из теплого или легкого текстильного полотна в зависимости от времени года.

    • сорочка рубашечного покроя, длинные или короткие. Обеспечивают комфорт и тепло. Может заменить дневную домашнюю одежду;
    • пижама. Состоит из свободной рубашки и брюк разной длины. Изделие можно использовать ночью и днем;
    • беби-дол. Сорочка на тонких бретельках покроя ампир. Фасон подчеркивает грудь, книзу расширяется путем мелких сборок или вшитых клиньев. В качестве декора кружевные рюши, атласные ленты, бантики;
    • комбинация. Любая длина (короткая, средняя, до пят), красивая шелковая или атласная ткань, кружевной декор придают изделию элегантность и шик;
    • футболка. Простой свободный крой, тонкое трикотажное полотно, полное отсутствие декора обеспечивают уют и удобство во время сна;
    • халат-кимоно. Универсальная вещь. Может использоваться в качестве дневной домашней одежды, для сна.

    На бретельках

    Фасон на бретельках, в зависимости от ткани и наличия декоративных элементов, относится к романтическому варианту ночной одежды. Декольте в таком наряде закрытое или очень глубокое. Форма груди подчеркнута облегающим кроем, низ расклешенный, свободный. Использование простой хлопчатобумажной, тонкой трикотажной ткани делает модель с бретельками повседневной. Атлас, шелк, кружево придают одежде нарядность и шик.

    Эротические

    Эротическая направленность изделия определяет его фасон, крой, материал, декор. В такой модели использована полупрозрачная, атласная, шелковая ткань с массой кружевных вставок по линии декольте, бедрах, разрезах. Глубокое декольте подчеркивает грудь, слегка облегающий силуэт подчеркивает линию тела, скрывает недостатки. Самые эротические цвета – красный, белый, черный или их сочетание. Для лучшего оформления линии груди в некоторых моделях используют корсетные жесткие чашки. Они приподнимают грудь, делают ее более пышной и соблазнительной.

    Прозрачные

    Модели из прозрачной ткани нацелены на соблазнение, обольщение, любовный флирт. Основная идея соблазнительной сорочки – прозрачная, полупрозрачная кружевная или гладкая ткань. Красиво оформленная грудь притягивает взгляд, тонкая невесомая ткань слегка скрывает тело. В качестве декора – шелковая или атласная отделка (банты, канты по краю низа, рюши).

    Для беременных

    Ночная сорочка для беременной женщины имеет свободный летящий крой, по линии груди одна глубокая или несколько мелких заложенных в шов складок. По мере роста живота они будут раздвигаться, не стесняя движений. Материал из натуральных волокон – хлопок, трикотаж, бязь, ситец.

    В роддом

    Рубашка для родов имеет свои конструктивные особенности. Будущей маме нужно хорошо поддерживать грудь до родов и во время кормления малыша. Ткань натуральная, спокойных оттенков. Самый лучший вариант – тонкий хлопчатобумажный трикотаж. Мягкий и не мнется. В области груди вставлены фиксирующие грудь топ или чашки из плотного материала. Часто в дополнение к рубашке прилагается стильный халатик.

    Для кормящих

    Главное для кормящей мамы обеспечить беспрепятственный доступ малыша к груди. Такая модель имеет скрытые отверстия в области молочных желез. Конструкция изделия допускает возможность кормить ребенка не снимая сороки.

    С халатом

    Халатик – наилучшее дополнение к ночной сорочке. Любой длины, прямого свободного покроя, в тон ночнушке, с зеркальным декором. Кружева по рукавам, низу халатика подходят к декоративным украшениям сорочки.

    Для полных женщин

    Женщинам с формами подойдут сорочки свободного кроя. Фасон должен скрадывать недостатки фигуры. Средняя или длина в пол позволяет прикрыть полные ноги, открытое декольте подчеркнет пышную грудь, свободная ширина скроет отсутствие талии. Короткая комбинация в стиле беби-долл подойдет пышным молодым женщинам с пропорциональной фигурой. Полные женщины должны избегать моделей с атласным отливом, откровенно прозрачных тканей.

    Детский фасон

    Детская одежда для сна изготавливается из натуральных тканей. Основные фасоны – футболка из тонкого трикотажа, мягкая пижамка, сорочка-платьице, сарафан. В качестве украшений кружева, шелковые рюши, воланы.

    Из каких материалов шьются

    Одежда для сна изготавливается из натуральных тканей – бязь, ситец, фланель, трикотаж, шелк, атлас, хлопок. Природное волокно хорошо пропускает воздух к телу во время сна, согревает в прохладу, обеспечивает приятный уютный отдых.

    Как проверить качество

    Изучите линии строчки (непрерывная, прямая), обработку швов оверлоком или французским бельевым швом. Ровное закрепление деталей декора (бантики, аппликации, кружева).

    Полезно знать, почитайте: – Виды пеньюаров для женщин, советы, как правильно выбрать.

    Модные цвета

    Оптимальная цветовая гамма – нежная однотонная пастель, мелкий цветочный рисунок, геометрический орнамент. Для любительниц нарядной броской одежды – красный, черный, фиолетовый, синий, бирюзовый.

    Оптимальный размер

    Изделие должно быть по фигуре. Главные мерки – обхват груди, талии, бедер. Грамотно выбранный фасон скрывает недостатки, обеспечивает удобство и комфорт.

    Выбор по типу фигуры

    Каждая дама индивидуальна и неповторима. При выборе сорочки учитывайте:

    • маленький рост-приталенный короткий силуэт;
    • пышные бедра скроет удлиненная вещь с акцентом на грудь;
    • стройным женщинам с большим бюстом – открытое декольте, тонкие бретельки;
    • женщинам с маленькой грудью – светлый кружевной лиф, темный низ;
    • выступающий живот прикроет свободный покрой в стиле ампир.

    Популярные бренды

    Прославленные бренды женского нижнего белья и домашней одежды Ла Перла, Фретте, Миа Аморе. Наилучшее соотношение красоты, качества, стиля выделяют бренды среди других.

    Модные тренды ночных сорочек

    Модные направления 2022 года выражены в цветовой гамме, оригинальном декоре. Нежные оттенки пастельных тонов, рюши и кружева в области декольте смотрятся женственно и выигрышно. Натуральная ткань постоянно в моде – хлопок, шелк, атлас. Классическая комбинация черного и белого навсегда в моде.

    Рейтинг
    ( Пока оценок нет )
    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Добавить комментарий

    ;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: