Кира Пластинина открыла первый свой бутик в Америке

Сотворение Киры

Взлет и падение империи Пластининых

Пять миллиардов рублей — треть суммы, вырученной за акции основанной им компании “Вимм-Билль-Данн”,— потратил Сергей Пластинин на бизнес, в центре которого была его дочь Кира. Финал красивой истории куда менее красив: компания готовится к банкротству.

Кира Пластинина активно участвовала в создании легенды о том, что именно она была главной движущей силой компании

Фото: Оксана Капитан, Коммерсантъ / купить фото

“Банкротство сейчас наш единственный выход, мы завалены исками, все наши счета арестованы, общий долг — около 500 млн рублей”,— говорит гендиректор компании “Кира Пластинина стиль” Игорь Мухачев. Вообще-то кредиторы уже подали весной иск о банкротстве, но Игорь Мухачев жалеет, что компания не опередила их и не признала себя банкротом сама — в этом случае процесс шел бы быстрее. “Надеюсь, в августе суд уже примет решение, и процедура банкротства наконец начнется”,— торопит события Мухачев.

По словам гендиректора, проблемы начали копиться давно, но долгое время основной акционер компании — Сергей Пластинин — покрывал убытки. А около года назад перестал. “Он и так вложил гигантские деньги в этот бизнес — за все время точно не меньше 3 млрд рублей. Конечно, пора уже было компании начать развиваться самостоятельно”,— объясняет Мухачев. На самом деле Сергей Пластинин вложил никак не меньше пяти миллиардов — третью часть от суммы, полученной от продажи принадлежавших ему акций “Вимм-Билль-Данна”.

Сейчас у “КП стиля” своих розничных точек уже не осталось. Еще полтора года назад сеть состояла из 300 магазинов, сейчас же 40 магазинов, которые продолжали приносить прибыль, переданы франчайзинговому партнеру — компании “Бетаторг” (еще около полусотни у нее было до этого), остальные закрыты. Главная же звезда сети Кира Пластинина (в июне ей исполнилось 24) тем временем закончила колледж в Далласе и рисовать платья для Барби, похоже, перестала: последний эскиз в социальных сетях она опубликовала почти год назад. А ее отец живет теперь главным образом на Дальнем Востоке: он стал наемным сотрудником, занял высокий пост в местной энергетической компании.

Феномен отцовской любви

Начинавший с оптовой торговли мебелью и бытовой химией Сергей Пластинин к середине нулевых уже входил в число самых успешных российских предпринимателей. В 1992 году он с партнером Михаилом Дубининым основал “Вимм-Билль-Данн” (торговые марки “J7”, “Домик в деревне”, “Ессентуки”). За десять последующих лет компания, поглотив несколько десятков заводов, стала одним из крупнейших производителей безалкогольных напитков и молочных продуктов и в 2002 году триумфально провела IPO на Нью-Йоркской бирже. Пластинин на тот момент владел пакетом акций в 12,63%, который тогда же начал постепенно распродавать (последние 3,5% ушли концерну PepsiCo, поглотившему ВБД в 2011 году, за $206 млн). Всего за свой пакет акций ВБД бизнесмен выручил порядка 15 млрд рублей.

Пластинин не скрывал, что деньги ему нужны для запуска других бизнес-проектов — в 2006-м он окончательно отошел от оперативного управления “Вимм-Билль-Данном”. Так, вместе с партнерами Пластинин в тот момент развивал холдинг “Молочный продукт” (занимается производством зерна, молока и свиноводством) и в 2005-2007 годах вложил в него около $15,5 млн. Впрочем, куда больше он инвестировал в одежный ритейл — весной 2007 года запустил сеть магазинов, получивших имя его на тот момент 14-летней дочери — Kira Plastinina.

Запуская “студии стиля” Киры Пластининой (именно так просили называть свои точки пиарщики компании), компания строго следовала идее о том, что весь бизнес построен на редком таланте девочки. Трогательности этой истории про отцовскую веру в дочерний талант придавало то, что с матерью девочки бизнесмен уже несколько лет был в разводе, но при этом регулярно навещал троих детей (Киру, Александра и Антонину). В интервью “Ведомостям” он с воодушевлением рассказывал, как накануне 14-летия дочери бывшая супруга показала ему Кирины рисунки: “И тут мне пришла в голову идея дать этому таланту своевременную и грамотную поддержку. Она же с шести лет одевала своих кукол, хорошо рисовала, но ни я, ни ее мама никогда не придавали значения ее способностям”.

Шито бедными нитками

Впрочем, эта история полностью совпадала и с бизнес-интересами самого предпринимателя. Пластинин задумался об одежном ритейле сразу после ухода из ВБД, еще до того, как обнаружил дизайнерский талант дочери. Рынок одежды казался Пластинину привлекательным, поскольку напоминал рынок продуктов питания начала 1990-х: свободное поле для новых брендов.

Бизнесмен мечтал сделать нового крупного национального игрока, за год-два выйти на окупаемость, а в 2010-м — уже и на биржу. Под эти планы в августе 2006 года он купил “АБМ холдинг”, развивавший магазины “Модный базар” и Fresco — с подачи Пластинина они стали сетью женской одежды Taxi. Однако в ходе работы вместе с маркетологами бизнесмен обнаружил крайне привлекательную нишу: модная одежда для подростков — ее на тот момент предлагала в России только французская Jennyfer, имевшая всего два десятка магазинов. А 14-летняя Кира в качестве “самого молодого в мире дизайнера” могла стать главной фишкой будущей маркетинговой кампании сети для тинейджеров.

От предыдущего одежного проекта, сети Taxi, Пластинин довольно быстро отказался. Окончательное расставание произошло в октябре 2008 года, бренд и права аренды на 17 магазинов были проданы компании “Мэлон Фэшн Груп”, сумму сделки эксперты оценивали в $5 млн. Отложенные же под новый бизнес $100 млн полностью решено было направить на запуск и развитие сети магазинов Kira Plastinina по всему миру. Из них $35 млн израсходовано на открытие магазинов в России, их маркетинговую кампанию и создание представительства в Китае, где размещаются заказы на пошив одежды. Немногим больше планировалось потратить на открытие магазинов в Америке, однако проект в итоге вышел куда дороже.

Подружка Пэрис Хилтон

Сергей Пластинин вряд ли мог ожидать, что компания, в которую инвестировано столько денег, будет приносить одни убытки

Фото: Валерий Левитин, Коммерсантъ

С момента запуска первой российской студии стиля Kira Plastinina в марте 2007 года в ТЦ “Европейский” шум вокруг “нового молодежного бренда” практически не утихал. Юная Кира красовалась на обложках журналов, раздавала десятки интервью, по всей России были развешаны рекламные билборды сети в стиле манга, в торговых центрах появились указатели, помогающие отыскать яркие розовые магазины. В одежде марки щеголяли участники тогда еще суперпопулярного проекта “Фабрика звезд-7”, а посетительницы магазинов чуть ли не регулярно получали подарки: и в День дурака, и в День космонавтики, и к выпускному. Апофеозом бурной рекламной кампании стал прилет в Москву скандальной светской львицы Пэрис Хилтон: та называла Киру своей русской подружкой, фотографировалось с ней в блестящих и розовых вещах бренда, расточала комплименты ее дизайнерскому таланту.

Обошелся этот визит, как сразу же вычислили папарацци, примерно в $2 млн. Впрочем, как вскоре выяснилось, на звездных гостей Пластинин не скупился — Пэрис стала лишь первой (но, правда, и самой дорогой) из многочисленных знаменитостей, посещавших Пластинину за время существования марки. В 2008 году на официальную церемонию открытия в московском ЦУМе первого бутика сети премиум-класса Lublu Kira Plastinina приехала голливудская актриса Николь Риччи. Ее гонорар, по инсайдерской информации, составил около $300 тыс. Не меньше, по оценкам участников рынка, обошлись сети впоследствии и рекламные съемки с Линдси Лохан (ради этого ее даже выпускали из реабилитационной клиники), а затем визиты и Бритни Спирс, и модели Джорджии Мей Джаггер. “Частью маркетингового плана было и признание самой Киры дизайнером года по версии журнала Glamour, и победа в номинации “Самый востребованный молодой дизайнер” в рамках премии Puretrend Fashion Awards на Volvo-неделе моды в Москве, и пара европейских дизайнерских премий”,— рассказывает Ануш Гаспарян, коммерческий директор Fashion Consulting Group.

Всего на старте проекта на продвижение было заложено около $15 млн. Сумма, конечно, не беспрецедентная — столько же потратила, к примеру, в 2005 году на маркетинг компания “Глория джинс”. Главной звездой “Глории” был Дима Билан, и его гонорар тоже составил $1 млн, правда, не за вечер, а за год. Да и оборот у сети на тот момент был несопоставимо больше, чем у Пластинина,— под $170 млн. Другие фэшн-ритейлеры тратили на свое продвижение тогда во много раз меньше. Молодежная сеть “Вещь!”, к примеру, потратила $2,5 млн, а пятилетний рекламный бюджет лидера рынка — компании Sela — составлял всего $5 млн.

Kira Plastinina остается дома

Однако эксперты сходятся во мнении, что маркетинговая стратегия все-таки попала в точку. “Огромный бюджет был довольно грамотно использован и принес свои результаты быстро — бренд стал узнаваем и любим целевой аудиторией”,— отмечает Гаспарян. Действительно, новые магазины открывались один за другим — подросткам творчество в стиле art-glamour-sportive-casual пришлась по вкусу, поэтому Пластинин решил продвигаться за рубеж.

С мая по ноябрь 2008 года в Америке открылись первые 12 магазинов — планы были создать сеть из 250 точек. Однако дело затормозил сначала кризис, а затем спор с компанией Pacific Sunwear of California, которая владела маркой Kirra и посчитала, что бренд Kira Plastinina слишком с ней схож. Как впоследствии признавался Пластинин, сначала претензиям PacSun не придавали значения, но суд вдруг решил, что марки действительно схожи, и до конца разбирательств запретил использовать название Kira Plastinina в Америке. Киру поехал защищать тогда сам Павел Астахов, и в 2010 году спор удалось урегулировать, однако американское подразделение компании к этому времени уже объявило о банкротстве — долги были оценены в $54 млн (крупнейшим кредитором были структуры самого Пластинина). Через полтора года Пластинин, правда, возродил отделение в Штатах, и несколько магазинов снова открылось, однако к тому моменту Кира уже перестала быть “самым молодым дизайнером в мире”, и интерес к ней и ее одежде поостыл.

Несмотря на неудачи в Америке Пластинин не спешил отказываться от идеи завоевать мир. Магазины и бутики более демократичной Kira Plastinina и люксовой Lublu открывались в Казахстане, на Украине, в Армении, Катаре, Саудовской Аравии, Чехии, Нидерландах, Латвии и Австрии, Италии и Великобритании. В Лондоне точку открыли не где-нибудь, а в универмаге Harrod’s. К 2014 году сеть насчитывала 279 магазинов Kira Plastinina в семи странах, 56 бутиков Lublu в 16 странах, нарастила оборот до 3 млрд рублей и активно работала с франчайзинговыми партнерами, а за два года до этого, в 2012-м, запустила собственную фабрику: в подмосковных Озерах было куплено и отреставрировано красивое историческое здание площадью 3500 кв. м.

Без прибыли

Впрочем, несмотря на все усилия сеть так ни разу и не принесла своему основателю прибыли. Самыми лучшими для компании “КП стиль” годами стали 2012-й и 2013-й — тогда одежный рынок был на подъеме, и убыток компании составлял “всего лишь” 93 млн и 133 млн рублей соответственно. Пластинин все еще верил, что компания сможет взлететь, и для осуществления прорыва в сентябре 2014 года пригласил на должность гендиректора звездного топ-менеджера. Голландец Ян Хеере до этого был директором по международному развитию в Marks & Spencer, возглавлял российский офис компании Inditex (развивает Zara, Bershka и др.), поэтому Пластинин смело поручил Хеере выстроить деятельность компании так, чтобы и финансовые дела выправить, и экспансию в развивающиеся страны осуществить.

“Прорывный” 2014 год неожиданно принес рекордный для сети убыток в 1 млрд рублей. Увидев эти цифры, Пластинин немедленно уволил Яна Хеере, затем в течение нескольких месяцев сменил еще двух директоров. Пришедший после них Игорь Мухачев утверждает, что степень вины в произошедшем прежнего руководства будет установлена по результатам аудиторской проверки, а также проверки в ходе процедуры банкротства. “Есть предположения, что ряд решений принимался не в интересах компании”,— осторожен в оценках Мухачев.

После очередного краха Пластинин, похоже, в своем одежном проекте разочаровался. Из аграрного бизнеса он, впрочем, тоже решил выйти — в июле 2015 года завершил сделку по продаже своей части “Молочного продукта” (пакет акций выкупили за 1,5 млрд рублей другие акционеры компании). Уже через несколько месяцев Пластинин пошел на работу — стал советником нового гендиректора “Русгидро” Николая Шульгинова, а вскоре был назначен и первым заместителем гендиректора “РАО ЭС Востока” (“дочки” “Русгидро”) Сергея Толстогузова.

Лишившись поддержки Пластинина, одежная компания, несмотря на активную оптимизацию расходов и закрытие точек, достаточно быстро пошла ко дну, общая сумма исков за 2015-2016 годы перевалила за 295,5 млн рублей. Большая часть из них связана с неисполнением договоров аренды. Не в пользу компании в очередной раз сыграли кризис и обострение политической ситуации. “Нам только Украина должна более 500 млн рублей,— говорит Мухачев,— но уже нет никакой возможности вернуть эти деньги из-за политических проблем”.

Kira Plastinina: что стало с модным брендом дочери олигарха

В конце нулевых бренд Kira Plastinina произвел революцию в мире отечественной моды. Выяснилось, что вещи модельера с русским именем могут массово продаваться в сотнях магазинов по всей России. Бутики Kira Plastinina открывались всюду — от самых дорогих улиц Москвы до торговых центров в глубокой провинции. За бурным развитием бренда стояли деньги бизнесмена Сергея Пластинина, дочь которого Кира стала лицом компании. Спустя несколько лет проект, казавшийся новой российской фэшн-империей, оказался на грани разорения.

Компания, представляющая бренд модельера Киры Пластининой, за полтора года получила 103 иска от владельцев торговых центров по всей России. Общая сумма исков составляет 286 миллионов рублей, сообщает база данных СПАРК. Большую часть исков рассматривает Московский арбитражный суд, который вынес уже 99 решений, согласно которым ООО «Кира Пластинина Стиль» обязано выплатить порядка 96 миллионов рублей владельцам торговых площадей по всей стране.

Основная часть исков, согласно картотеке арбитражного суда, связана с систематической невыплатой ООО «КП Стиль» арендной платы. Часть взысканий исчисляется в долларах и евро, так как компания рассчитывала сумму арендной платы в зарубежной валюте. Самым крупным по сумме долга является иск к «КП Стиль» от ООО «ФЕРСТ» (компания представляет в суде интересы ТРК «Весна» в Алтуфьево), которому компания задолжала более 20 млн рублей. Сейчас это дело находится в стадии рассмотрения. В среднем сумма долга ритейлера перед владельцами ТЦ составляет от 1 до 4 млн рублей.

Модно, но убыточно

За всю девятилетнюю историю существования бренда Kira Plastinina, который был основан в 2007 Кирой Пластининой, дочерью одного из основателей «Вимм-Билль-Данн» Сергея Пластинина, компания не сталкивалась с таким потоком исковых заявлений. С 2009 по 2014 год «КП Стиль» выступал ответчиком в арбитражном суде всего трижды.

Читайте также:  Кейт Мосс на шопинге со своим мужем Джейми Хинсом

Если верить открытым данным, со дня своего основания компания по пошиву модной одежды никогда не была прибыльной. Рекордным по убыткам стал 2014 год, когда «КП Стиль» показала результат в минус 956 миллионов рублей. Однако руководству компании удалось за один год оптимизировать результаты, и в 2015 году убытки бренда составили уже 392 млн рублей.

Добиться этого удалось за счет резкого сокращения количества бутиков, продающих одежду Киры Пластининой. В 2014 году торговая марка была представлена более чем в 280 точках (в сети их называют «студии стиля») в 82 городах, в том числе в Армении, Белоруссии, Казахстане, Киргизии, Молдавии и Украине. Теперь, по словам экс-директора одного из магазинов на Урале, в сети осталось всего 38 «студий стиля». Впрочем, если верить данным официального сайта «Кира Пластинина», на территории России представлено порядка 80 бутиков. Закрытие неэффективных «студий стиля» представители «КП Стиль» в официальной группе в социальной сети «В Контакте» называют «оптимизацией затрат».

Закрытие торговых точек – процесс закономерный. Как рассказала Znak.com главный специалист Fashion Consulting Group по технологиям ритейла Наталья Чиненова, «доля среднего сегмента рынка одежды продолжает сокращаться, так как он является самым неустойчивым». Ведь представители среднего класса, которые являются основными покупателями одежды этого сегмента, в 2015 году потеряли порядка 40% доходов в долларовом эквиваленте.

Компания разделилась

С конца 2015 года руководство компании пришло к решению передать большую часть оставшихся розничных точек в управление франчайзинговым партнерам, рассказал Znak.com источник, близкий к «КП Стиль». По его словам, основной частью рентабельных магазинов бренда теперь управляет ООО «БЕТАТОРГ». Однако связаться с генеральным директором «БЕТАТОРГа» Апетом Вардикяном и уточнить, какое именно количество магазинов Пластининой теперь находится под управлением его компании, на момент выхода публикации не удалось. Телефон компании либо не отвечает, либо при переключении на «сотрудника, который может помочь», связь прерывается.

Некогда большая компания «Кира Пластинина Стиль» теперь представляет собой сеть франчайзинговых компаний с тем же коммерческим названием «Кира Пластинина», которые, согласно лицензионным соглашениям, будут платить головной компании процент от товарооборота. Головной организацией компании, сохранившей контроль за частью магазинов, останется ООО «КП Стиль». Владельцем «КП Стиль», говорится в СПАРКе, является кипрский офшор TALY ENTERPRISES LIMITED. По данным РБК, данный офшор принадлежит компании HAUSER HOLDINGS LIMITED, бенефициаром которой является отец основательницы бренда Сергей Пластинин.

Наталья Чиненова уверена, что франчайзинг в случае «Киры Пластининой» — «понятный и логичный ход», ведь нет ничего хуже, чем уход компании из того или иного региона, это портит имидж бренда. Специалист Fashion Consulting Group считает, что при грамотной реализации франчайзинговой модели возможен рост компании.

Голландский опыт

Масштабные изменения в политике бренда источник Znak.com в «Кире Пластининой» связывает с приходом в бизнес осенью 2014 года нового генерального директора. Им стал ритейл-менеджер с мировымм именем голландец Ян Хеере. Он на протяжении десяти лет работал в холдинге INDITEX, из которых пять лет в должности генерального директора группы компаний «Индитекс Россия». Также господин Хеере сотрудничал с торговой маркой Marks & Spencer, где он являлся директором по международному развитию сети. «Приход Яна Хеере в компанию сопровождался большой презентацией, никогда еще мы не встречали нового гендиректора с такими почестями», — вспоминает экс-директор одного из бутиков Киры Пластининой.

С приходом в бизнес Хеере компания должна была выйти на азиатский рынок. В частности, по словам источника Znak.com, новый гендиректор обещал раскрутить розничную сеть в Казахстане и Индии. Однако в течение года «Кира Пластинина» не только не вышла на азиатский рынок, но и начала резко сокращать количество бутиков в России. По данным СПАРКа, в конце 2015 года рентабельность активов ООО «КП стиль» стала составлять 38%, тогда как в 2014 году этот показатель находился на уровне 30%. Выручка от продаж за тот же временной интервал снизилась на 297 млн рублей.

Как рассказал нашему интернет-изданию экс-директор одного из бутиков бренда, после прихода Хеере в компании изменились принципы оплаты труда, что привело к снижению доходов многих руководителей. Исчезла реклама, и это сказалось на продажах.

Ян Хеере пришел в бизнес Пластинина не один. Вместе с ним в компании появился новый финансовый директор. Им стал 25-летний Тимур Макоев. «Целый год мы получали от Яна Хеере письма, в которых говорилось, что у компании трудные времена, но кризис скоро кончится. Таким же по содержанию было и последнее письмо Хеере», — рассказал собеседник Znak.com. Последнее письмо от Яна Хеере сотрудники всех бутиков получили в сентябре 2015 года. А затем руководство компании официально объявило о том, что должность гендиректора заняла Ольга Уфимкина, которая, по данным СПАРКа, является одним из учредителей «Благотворительного фонда Марии Магдалины» наряду с Сергеем Пластининым. Однако вскоре на этой должности Уфимкину сменила Кира Никитина, работавшая ранее в «КП стиль» на должности гендиректора оптового подразделения. Но и Никитина на своем посту долго не задержалась. В настоящее время генеральным директором компании стал Игорь Мухачев. По словам источника Znak.com в компании, Мухачев и Пластинин – давние друзья.

Уйдя из бизнеса Пластинина, Ян Хеере стал заниматься ритейлом на отечественный рынок итальянской косметики марки «KIKO». К слову, руководителем и совладельцем компании «KIKO Rus», если верить данным СПАРКа, является экс-финдиректор «КП Стиль» Тимур Макоев.

Возмущенные покупательницы

Сейчас компания переживает не только волну исков и закрытие бутиков. Судя по всему, есть проблемы у интернет-магазина «Киры Пластининой». Так, подписчицы официальной одноименной группы в соцсети «ВКонтакте» в голос обвиняют «Киру Пластинину» в «мошенничестве». Претензии девушек по большей части сконцентрированы на том, что поклонницы бренда месяцами не могут получить деньги за возврат товара. «Ни денег, ни товара», «Беспредел какой-то!». Девушки советуют друг другу не сталкиваться с возвратом, потому что «деньги все равно не вернут». Некоторые даже написали жалобы в Роспотребнадзор, кто-то из поклонниц бренда готов пойти в суд. «Я обращусь в суд! Что вы из людей дураков делаете?» — написала в комментариях официальной группы «КП» разгневанная Ольга Набиева.

«ВКонтакте» посетители магазина и сотрудники компании обсуждают проблемы «Kira Plastinina»

Сама Кира Пластинина, основательница одноименного бренда, по данным СПАРК, юридически не имеет к нему отношения. Девушка не является ни учредителем, ни директором, ни владельцем компании. Самой Кире было всего 15 лет, когда она создала свою первую коллекцию для бренда. Все девять лет именно она занимается разработкой концепции всех бутиков и линий одежды. Пластинина ранее активно продвигала и рекламировала свой бренд посредством Instagram, однако последний снимок юного дизайнера, связанный с брендом Пластининой, был сделан еще 11 месяцев назад.

Кира Пластинина

Биография

Кира Пластинина – российский дизайнер одежды, известная как самый молодой модельер в мире. Девушка начала карьеру, будучи старшеклассницей. Управлять империей приходилось в свободное от уроков время, что Кире первое время успешно удавалось.

Кира Пластинина

Сейчас развитием бизнеса занялись более опытные предприниматели, а девушка готовится взять новую вершину.

Детство и юность

Самый юный модельер России Кира Сергеевна Пластинина родилась 1 июня 1992 года в семье Сергея и Татьяны Пластининых. Кроме Киры, в семье росли еще двое детей – Александр и Антонина.

Родители Киры – состоявшиеся люди. Сергей Пластинин – знаменитый российский бизнесмен, акционер гиганта пищевой промышленности «Вимм-Билль-Данн. Продукты питания». Татьяна Пластинина – лингвист по образованию, соучредитель Академии детского мюзикла.

Кира Пластинина с родителями

С раннего детства Кира любила рисовать, сама шила одежду куклам. Папа заметил увлечение дочери и решил его поддержать. В 14 лет Кира Пластинина стала обладательницей собственного модного бренда. Ежедневно после школы она ехала в офис, работала в дизайн-лаборатории, а вечером возвращалась домой и делала уроки.

Кира Пластинина окончила университет в США

Кира Пластинина окончила англо-американскую школу в Москве и университет в США, где получила бизнес-образование и изучала историю искусств.

Карьера модельера

Мечту дочери стать дизайнером молодежной одежды осуществил ее отец. Первые шаги в этом направлении были сделаны в 2006 году. Сергей Пластинин собрал команду профессионалов, которая занялась созданием сети магазинов. В них и начала продаваться одежда, придуманная дочерью.

Логотип торговой марки Kira Plastinina

Так появилась торговая марка Kira Plastinina — личный проект Сергея Пластинина. Он же изначально и стал генеральным директором компании «КП стиль». Потом его на этом посту сменили Ольга Фельдт и Игорь Мухачев. Но разработка и дизайн одежды – это личное творчество Киры.

Кира Пластинина с отцом

Стиль своего бренда юный модельер определила как «art-glamour-sportive-casual». Это яркие молодежные вещи для подростков и молодых душой людей. Сама Кира говорит, что придумывает только такую одежду, в которой хотела бы ходить сама. Почти весь гардероб девушки составляла одежда ее марки.

Задуманное воплощалось в жизнь стремительно. Творческая биография Киры Пластининой стартовала 14 марта 2007 года. В этот день состоялся показ первой коллекции девочки. Так Кира Пластинина стала самым юным дизайнером России. В этот день в московском торговом центре «Европейский» открылся первый монобрендовый магазин Kira Plastinina, в котором девочки-подростки покупали одежду от дизайнера-ровесницы.

Первая Студия стиля Киры Пластининой в ТЦ «Европейский»

Энергия и желание работать у Киры били через край, юный модельер успевала всюду. В том же 2007-м Пластинина стала официальным дизайнером проекта Первого канала «Фабрика звезд-7».

Пока длился проект, Кира подбирала одежду для участников проекта и сама создавала сценические образы для отчетных концертов. А еще участники «Фабрики звезд» посещали Студии стиля Пластининой, где Кира и стилисты-консультанты марки помогали подбирать одежду для проекта. В октябре 2007 года «фабриканты» в качестве моделей участвовали в показе Киры Пластининой на Неделе моды в Москве.

Кира Пластинина за работой

Для продвижения и раскрутки марки осенью 2007 года московский магазин Kira Plastinina посетила американская фотомодель и актриса Пэрис Хилтон. По некоторой информации, приезд Хилтон и участие звезды в рекламной кампании обошлись Пластинину в $2 млн.

На развитие марки в России, маркетинговую кампанию и создание представительства в Китае, где на фабриках производится пошив одежды, отец Киры Пластининой вложил $35 млн. Примерно столько же пошло на развитие марки в Америке, где были открыты 12 магазинов одежды. Но экономический кризис 2008 года сильно ударил по бизнесу Пластининых, и все американские магазины пришлось закрыть (два магазина в Лос-Анджелесе возобновили работу летом 2009-го).

Пэрис Хилтон и Кира Пластинина

В январе 2008 года для Киры Пластининой начался следующий этап в покорении вершин моды: состоялся ее международный дебют как модельера на Неделе моды в Риме. Девушку наградили как самого талантливого молодого дизайнера.

А 27 октября 2008 года Кира участвовала в одной из важнейших недель моды мира — Миланской. Она представила публике коллекцию MALIBU, предназначенную для сезона весна-лето 2009 года.

Платья дизайнера Киры Пластининой

Через год там же Кира представила коллекцию «Мечты об Африке». Вскоре у девушки появилась возможность открыть бутик в лондонском универмаге Harrod’s, а также предоставить свою одежду знаменитому миланскому шоуруму In Style.

Позднее Кира Пластинина вошла в Ассоциацию высокой моды и pret-a-porter в России и стала постоянным участником Недели моды в Москве. На ее показах часто бывают звезды мирового масштаба. В сентябре 2011 года офис дизайнера посетила Бритни Спирс, в марте 2012-го в презентации ее коллекции участвовала супермодель Карли Клосс. Героиней рекламы Kira Plastinina весна-лето 2012 стала модель Джорджия Мэй Джаггер.

На показе весенней коллекции LUBLU Kira Plastinina S/S 2014

На начало 2011 года насчитывалось более 120 магазинов Kira Plastinina. Теперь они размещались в России, США, а также в Казахстане, Беларуси, Украине, на Филиппинах, в Китае, Италии и Великобритании. Одежда Kira Plastinina относится к средней ценовой группе, ориентирована на девушек 15-25 лет. Купить одежду от Пластининой можно и по каталогу на официальном сайте бренда.

Кира Пластинина и Джорджия Мэй Джаггер

В конце 2015-го возникли слухи, что сказка о самом юном дизайнере в мире подошла к своему завершению. Компания, созданная для дочери-подростка состоятельным папой, на грани разорения и банкротства. В 2016 году появилось подтверждение этим неутешительным слухам.

Гендиректор компании «Кира Пластинина стиль» Игорь Мухачев сообщил, что банкротство сейчас является единственным выходом для компании, потому что все ее счета под арестом, а общий долг достиг 500 млн руб. Также Мухачев признался, что Сергей Пластинин потратил на раскрутку бренда дочери 5 млрд рублей. Тем не менее, спустя 10 лет компания по уши в долгах и исках.

Пальто от Киры Пластининой

Как отреагировала на эти новости сама Кира Пластинина, неизвестно. Сейчас девушка живет в Америке. После окончания бизнес-школы у нее, кажется, появились иные увлечения. Во всяком случае на своей странице в «Инстаграме» она перестала размещать фото эскизов новых платьев и пальто, а впоследствии и вовсе закрыла доступ случайным пользователям.

После официального объявления гендиректора о неизбежном банкротстве магазины компании «Кира Пластинина» в Казахстане закрылись. Но столичные магазины, которых осталось 8, продолжили работу.

Личная жизнь

Личная жизнь Киры Пластининой представляет немалый интерес для журналистов. Папарацци следовали за девушкой неотступно все время, пока она жила в Москве.

Одно время ходили слухи, что Кира Пластинина встречалась с выпускником проекта «Фабрика звезд-7» Владом Соколовским. Пара не раз отдыхала вместе, однако молодые люди отрицали подобную информацию, ссылаясь на дружбу, которая длится с самого детства. После свадьбы Соколовского с Ритой Дакотой слухи перестали иметь под собой основания.

Кира Пластинина и Влад Соколовский

На самом деле, еще будучи ученицей англо-американской школы, Кира начала дружить с Треем Валлеттом. Спустя 3 года молодые люди начали встречаться. Как позднее рассказывала сама модельер, молодой человек поддерживал ее во всех начинаниях, что служило ей опорой в разные моменты жизни. Роман развивался на протяжении 8 лет, и в январе 2017 года отношения увенчались роскошной свадьбой. Торжество состоялось в мексиканском отеле и праздновалось 3 дня.

Кира Пластинина и Трей Валлетт

Первый день свадьбы молодожены отметили шумной вечеринкой у костра на побережье. В этот вечер Кира была одета в нежное розовое платье с драпировкой и длинным шлейфом.

На второй день свадьба продолжилась банкетом в саду. Организаторы устроили для гостей шумный маскарад в мексиканском стиле с национальными песнями и плясками. Для красоты и погружения в местный колорит друзьям пары были розданы сомбреро, пончо и даже накладные усы.

Свадьба Киры Пластининой

А на третий день 24-летнюю невесту к алтарю подвел отец. После торжественной церемонии Кира Пластинина в белоснежном платье вернулась к жениху.

Читайте также:  Пиппа Миддлтон представила собственную книгу о праздниках

Муж Киры Трей Валлетт возглавлял финансовый отдел международного онлайн-ателье Tinker Tailor, но летом 2015 года магазин закрылся из-за отсутствия финансирования. Тем не менее, молодые супруги, кажется, не слишком переживают о пошатнувшемся бизнесе. Они не отказывают себе в роскошной жизни – отдыхают на живописных пляжах теплой Сардинии, катаются на сноуборде в Йеллоустоуне, совершают винные туры по Калифорнии.

Кира Пластинина с мужем

В последнее время Кира Пластинина живет в Америке. В элитном районе Техаса у нее имеется комфортная резиденция. День юной бизнес-леди расписан по минутам. Девушка поднимается в ранние утренние часы и первым делом идет на прогулку с любимыми собаками.

В доме Киры обитают три четвероногих питомца – папильон Адель, английский бульдог Пиппа и пес породы бернедудель. После возвращения домой она просматривает почту, отвечая на самые срочные письма. Далее следует тренировка. Девушка увлекается пилатесом, который помогает держать тело в тонусе. На завтрак она предпочитает употреблять чашку зеленого чая. Такое утро обеспечивает Кире заряд бодрости на весь день.

Собаки Киры Пластининой

Кажется, за последнее десятилетие внешне девушка не изменилась. Она не меняла цвет волос и прическу, не делала пластических операций, но стиль одежды все-таки трансформировался. На смену ярким юношеским платьицам и туфелькам со стразами пришли более «спокойные» и женственные платья по фигуре и элегантные туфли.

Кира Пластинина сейчас

В 2018 году компания начала ребрендинг, но уже без участия самой Киры. Сейчас магазины торговой марки открываются под новым логотипом «Kira Plastinina и Я». В них по-прежнему продается одежда средней ценовой категории для молодежи.

Кира Пластинина с отцом

Как стало известно, «реанимацией» бизнеса занялась тетя Пластининой Ольга Уфимкина, на которую Сергей Пластинин оформил бренды-клоны. Такой маневр позволил бизнесмену уйти от выплаты убытков, величина которых оценивается в $ 100 млн, и реализовать оставшуюся одежду последних коллекций дочери «Kira Plastinina Mary’s» и «The Hot Kira Plastinina».

Сама Кира не собирается останавливаться на достигнутом. Она преподает в бизнес-школе при американском университете, где читает лекции на тему модного бизнеса. По словам дизайнера, она полна идей, которые планирует реализовать в ближайшем будущем.

Кира Пластинина в 2018 году

В любом случае, Пластинина не упускает возможности поучаствовать в создании оригинальных предметов гардероба. Так, на празднование Хэллоуина, который широко распространен в США, девушка самостоятельно изготовила для себя и мужа костюмы троллей. Образы получились светлыми и сказочными.

Все о Кире Пластининой

Имя: Пластинина Кира Сергеевна

Дата рождения: 1.06.1992 год

Место рождения: Россия, Москва

Знак зодиака: Близнецы

Семейное положение: Замужем

  1. Биография
  2. Детство и юность
  3. Карьера
  4. Начало
  5. Разгар популярности
  6. Успехи и участия в шоу
  7. Кризис 2008
  8. Успех в 2008
  9. Последующей расцвет карьеры
  10. Сколько всего магазинов Киры Пластининой
  11. Банкротство
  12. Личная жизнь
  13. Кира Пластинина сейчас

Биография

Детство и юность

Девочка родилась в Москве в 1992 году 1 июня. У нее также были сестры Александра и Антонина. Отец — Сергей Пластинин; мать — Татьяна Пластинина. На тот момент отец девочки являлся акционером пищевой промышленности «Вимм-Билль-Данн, которая занималась поставкой продуктов питания. А мама имела лингвистическое образование и являлась соучредителем Академии детских мюзиклов.

Кира в детстве очень любила рисовать и часто наряжала кукол в разные одежды, что активно поддерживал отец девочки. Уже в 14 лет Кира имела собственный модный бренд, где она после каждого школьного дня, проводила часы, сидя в дизайн студии, а лишь поздно вечером возвращалась домой и приступала к урокам.

После школы Кира поступила в университет США, ведь она прекрасно знала английский язык, так как школа была англо-американской. Девушка имеет диплом бизнес образования.

Карьера

Начало

С 2006 года отец девушки помогает ей организовать открытие сети магазинов, каждый из которых будет торговать одеждой дочери. Также данная идея предполагала внедрить товар и в уже открытые магазины, чтобы увеличить площадь сбыта.

Именно в этот период появилась торговая марка — Kira Plastinina. Все разработки одежды вела только Кира, а во главе компании сначала стоял ее отец, далее Ольга Фельд и после Игорь Мухачев.

Разгар популярности

Уже в 2007 году 14 марта впервые была запущена выставка коллекции одежды Киры Пластининой, после которой она была признана самым молодым дизайнером одежды в России.

В тот же год и день в торговом центре «Европейский» открывается новый магазин Kira Plastinina.

Успехи и участия в шоу

В том же 2007 году, который стал для Киры пропускным билетом, она стала официальным дизайнером проекта «Фабрика Звезд-7», который транслировал Первый канал. Именно Кира создавала все наряды для звезд, придумывала сценические образы, что в итоге сделало девушку еще более знаменитой.

Чтобы еще больше привлечь внимание к магазинам дочери Сергей Пластинин пригласил в гости голливудскую актрису и фотомодель Пэрис Хилтон. По некоторым данным такой ход обошёлся родителю в кругленькую сумму — 2 миллиона долларов.

Кстати, это подействовало и многие модницы ринулись в магазины Киры за покупками.

Кризис 2008

До 2008 года с помощью отца Киры в производство одежды в Китае было выделено 35 миллионов долларов. Примерно та же цифра ушла на развитие бренда в Америке, где было открыто 12 магазинов одежды. Но в 2008 году пришел кризис и все магазины в Америке пришлось закрыть и лишь только в 2009 два из них открылись вновь.

Успех в 2008

Хотя и 2008 год существенно ударил по карманам семьи Пластининых, Кира покоряет новые вершины моды. Она приглашена в участите в Неделе Моды, которая проходила в Риме. После показа Киру заслужено наградили, как самого юного, но талантливого дизайнера одежды.

С 27 октября того же года она вновь посещает Неделю Моды, но уже проводимая в Милане. Именно в Милане, Неделя моды считается самой важной и ценной для любого дизайнера. В Милане Кира представила свою коллекцию Малибу, которая была предназначена для весенне-летнего сезона 2009 года.

Последующей расцвет карьеры

После участия в Милане, Кира еще раз приезжала на выставку и представляла коллекцию «Мечты об Африке», а уже через время она открыла еще один магазин в универмаге Harrod’s, который располагается в Лондоне. В том же году ее одежда поступает в миланские шоурумы In Style.

Через несколько лет Кира входит в Ассоциацию высокой моды в России и становится постоянным участником Недели мод в Москве. Популярность Киры растет и в 2011 году ее офис посетила Бритни Сприс, а в 2012 году — Карли Клосс, которая является знаменитой супермоделью.

Сколько всего магазинов Киры Пластининой

  • Начиная с 2001 года было официально подтверждено 120 магазинов Киры по всему миру, в том числе США, Казахстане, Белоруссии, Украине, Китае, Филиппинах, Италии и Великобритании.
  • На данный момент после заявления о банкротстве компании известно о 8 работающих магазинах в России, и о полностью закрытых в Казахстане.

Банкротство

В 2015 году возникли слухи о банкротстве компании, где Игорь Мухачев генеральный директор сказал, что по его словам это являлось единственным решением. К сожалению в 2016 году все слухи подтвердились и оказалось, что все счета под арестом, а общий долг компании составляет 500 миллионов рублей.

Личная жизнь

Кире Пластининой приписывали роман с Владом Соколовским, который являлся участником шоу «Фабрика звезд-7», но ребята не подтвердили слухов и говорили всем, что просто друзья.

Во времена учебы в английской школе в Москве Кира познакомилась с парнем по имени Трей Валлетт, с которым у нее завязалась тесная дружба. И уже через три года молодые люди решили быть вместе. Через 8 лет романа пара решила узаконить отношения и сыграли свадьбу в мексиканском отеле, где ее праздновали три дня.

Сам муж Киры являлся главой финансового отдела международного онлайн-ателье, который закрыли в 2015 году.

Кира Пластинина сейчас

На данный момент Кира живет в Америке в Техасе. У нее в распоряжении комфортная и большая резиденция, любимый муж и несколько собак, среди которых есть порода Адель, английский бульдог и бернедудель.

Кира любит пилатес держит тело в тонусе. Бизнес Киры был продан отцом свой сестре Ольге Уфимкиной, что позволило ему не оплачивать убытки в размере 100 миллионов долларов. Постепенно бизнес оживает и новые магазины открываются под другим названием «Kira Plastinina и Я».

Эксперты называют имиджевым выход сети Kira Plastinina на рынок США

Российская сеть магазинов Kira Plastinina решила попробовать свои силы на фэшн-рынке США. Информация о том, что сеть откроет десять магазинов в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе (по пять в каждом городе), недавно появилась в ряде американских электронных СМИ. Первый магазин откроется уже в марте на пересечении Бродвея и Хьюстон в Нью-Йорке. В компании подтвердили информацию о выходе сети на американский рынок. По мнению экспертов, это исключительно имиджевый ход. Проект будет слишком дорогим, при том что его экономический и публичный успех под сомнением, говорят они.

Сеть магазинов Kira Plastinina основана в феврале прошлого года акционером «Вимм-Билль-Данна» и отцом 15-летнего модельера Киры Пластининой Сергеем Пластининым. На данный момент сеть насчитывает 29 магазинов в России (из них 15 в Москве) и два магазина на Украине (в Киеве и Одессе).

С момента открытия первого магазина сети Kira Plastinina в России прошло меньше года. За это время сеть успела отметиться на Украине, после чего сразу решила сделать довольно рискованный шаг — выйти на рынок США.

С американскими планами Kira Plastinina знакома гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Сеть намерена открыть около десяти магазинов в течение ближайших двух-трех лет». По ее мнению, выбор США может быть связан с тем, что весь проект Kira Plastinina как в России, так и в других странах ведет американская консалтинговая компания Marvin Traub Associates (также является партнером российского люксового ритейлера Mercury). «Кроме того, этот шаг может быть обусловлен вполне понятным желанием Пластинина обеспечить своей дочери прочное положение в США», — добавила собеседница.

По ее мнению, задача, которую поставила себе компания, «сверх­амбициозна» и поэтому слишком дорогостояща, к тому же бизнес Kira Plastinina в США будет менее рентабельным, чем в России. Она отмечает, что американский рынок сейчас переполнен предложением брендов от востребованных поп-звезд — Бейонсе, Милы Йовович, Виктории Бекхэм, — но даже они при их возможностях с трудом наращивают бизнес. «Если же говорить о массовом сегменте, то в США есть множество местных брендов, которые органически считывают спрос, владеют ситуацией и имеют высококлассный менеджмент, — добавляет г-жа Лебсак-Клейманс. — А российское происхождение вряд ли будет бонусом, на который претендует Пластинина».

По личному мнению директора российского представительства Benetton Group Андрея Григорьева, выход Kira Plastinina на североамериканский континент — это имиджевый ход: «Высокие амбиции, помноженные на достаточно большие финансовые возможности, видимо, позволяют компании тратить деньги на имиджевые проекты. Насколько же это обосновано экономически, судить довольно сложно».

Повторить довольно громкий домашний успех в США Кире Пластининой будет довольно сложно, ведь даже не каждый международный бренд рискует выйти на этот рынок. «В Америке довольно сложная логистика, иная сезонность, а также довольно специфический вкус у местного населения», — поясняет г-н Григорьев. Он настаивает на том, что одежным ритейлерам стоит сконцентрироваться на российском рынке: он остается одним из самых емких в мире.

Еще одним аргументом в пользу российского рынка является дороговизна американской торговой недвижимости. По оценке DTZ, инвестиции в открытие одного магазина площадью 200 кв. м (в таком формате работает Kira Plastinina) в США могут составить 0,4—1 млн долл. «В Нью-Йорке одни из самых высоких ставок аренды в мире: 1 кв. м торговой площади в год будет стоить 5—7 тыс. долл. и выше», — отмечает заместитель руководителя отдела торговой недвижимости DTZ Марина Минасова. Аналитики также указывают на распространенную там практику договоров долгосрочной аренды в магазинах и предполагают, что Kira Plastinina будет непросто найти свободные площади.

До сих пор немногие российские одежные ритейлеры решились выйти за пределы СНГ. В октябре 2006 года Sela вышла на рынок Польши, и на данный момент у сети уже семь польских магазинов. В прошлом году Sela также озвучила планы по завоеванию Германии. С 2006 года в Италии, в Падуе и Вероне, работают два магазина Sultanna Frantsuzova. В августе прошлого года свой первый британский магазин Vendetta открыла бельевая сеть «Дикая Орхидея». В планах компании освоение рынков Франции и Китая.

Российская сеть магазинов Kira Plastinina решила попробовать свои силы на фэшн-рынке США. Информация о том, что сеть откроет десять магазинов в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе (по пять в каждом городе), недавно появилась в ряде американских электронных СМИ. Первый магазин откроется уже в марте на пересечении Бродвея и Хьюстон в Нью-Йорке. В компании подтвердили информацию о выходе сети на американский рынок. По мнению экспертов, это исключительно имиджевый ход. Проект будет слишком дорогим, при том что его экономический и публичный успех под сомнением, говорят они.

Сеть магазинов Kira Plastinina основана в феврале прошлого года акционером «Вимм-Билль-Данна» и отцом 15-летнего модельера Киры Пластининой Сергеем Пластининым. На данный момент сеть насчитывает 29 магазинов в России (из них 15 в Москве) и два магазина на Украине (в Киеве и Одессе).

С момента открытия первого магазина сети Kira Plastinina в России прошло меньше года. За это время сеть успела отметиться на Украине, после чего сразу решила сделать довольно рискованный шаг — выйти на рынок США.

С американскими планами Kira Plastinina знакома гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Сеть намерена открыть около десяти магазинов в течение ближайших двух-трех лет». По ее мнению, выбор США может быть связан с тем, что весь проект Kira Plastinina как в России, так и в других странах ведет американская консалтинговая компания Marvin Traub Associates (также является партнером российского люксового ритейлера Mercury). «Кроме того, этот шаг может быть обусловлен вполне понятным желанием Пластинина обеспечить своей дочери прочное положение в США», — добавила собеседница.

По ее мнению, задача, которую поставила себе компания, «сверх­амбициозна» и поэтому слишком дорогостояща, к тому же бизнес Kira Plastinina в США будет менее рентабельным, чем в России. Она отмечает, что американский рынок сейчас переполнен предложением брендов от востребованных поп-звезд — Бейонсе, Милы Йовович, Виктории Бекхэм, — но даже они при их возможностях с трудом наращивают бизнес. «Если же говорить о массовом сегменте, то в США есть множество местных брендов, которые органически считывают спрос, владеют ситуацией и имеют высококлассный менеджмент, — добавляет г-жа Лебсак-Клейманс. — А российское происхождение вряд ли будет бонусом, на который претендует Пластинина».

Читайте также:  Рианна, Ирина Шейк, Скарлетт Йохансон и другие в купальниках сезона 2020

По личному мнению директора российского представительства Benetton Group Андрея Григорьева, выход Kira Plastinina на североамериканский континент — это имиджевый ход: «Высокие амбиции, помноженные на достаточно большие финансовые возможности, видимо, позволяют компании тратить деньги на имиджевые проекты. Насколько же это обосновано экономически, судить довольно сложно».

Повторить довольно громкий домашний успех в США Кире Пластининой будет довольно сложно, ведь даже не каждый международный бренд рискует выйти на этот рынок. «В Америке довольно сложная логистика, иная сезонность, а также довольно специфический вкус у местного населения», — поясняет г-н Григорьев. Он настаивает на том, что одежным ритейлерам стоит сконцентрироваться на российском рынке: он остается одним из самых емких в мире.

Еще одним аргументом в пользу российского рынка является дороговизна американской торговой недвижимости. По оценке DTZ, инвестиции в открытие одного магазина площадью 200 кв. м (в таком формате работает Kira Plastinina) в США могут составить 0,4—1 млн долл. «В Нью-Йорке одни из самых высоких ставок аренды в мире: 1 кв. м торговой площади в год будет стоить 5—7 тыс. долл. и выше», — отмечает заместитель руководителя отдела торговой недвижимости DTZ Марина Минасова. Аналитики также указывают на распространенную там практику договоров долгосрочной аренды в магазинах и предполагают, что Kira Plastinina будет непросто найти свободные площади.

До сих пор немногие российские одежные ритейлеры решились выйти за пределы СНГ. В октябре 2006 года Sela вышла на рынок Польши, и на данный момент у сети уже семь польских магазинов. В прошлом году Sela также озвучила планы по завоеванию Германии. С 2006 года в Италии, в Падуе и Вероне, работают два магазина Sultanna Frantsuzova. В августе прошлого года свой первый британский магазин Vendetta открыла бельевая сеть «Дикая Орхидея». В планах компании освоение рынков Франции и Китая.

Эксперты называют имиджевым выход сети Kira Plastinina на рынок США

Kira Plastinina: как рухнула модная империя

Пэрис Хилтон и Кира Пластинина

С чего все началось

В 2007 году после успешной продажи акций компании «Вимм-Билль-Данн» бизнесмен Сергей Пластинин затеял амбициозный проект — создать российский ритейл одежды, лицом и главной движущей силой которого стала бы его 14-летняя дочь Кира. По «легенде» миллионер якобы заметил за девочкой мощный художественный талант, который воплощался в эскизах одежды и нарядах для кукол. Изначально бизнесмен рассчитывал, что проект выйдет на окупаемость за 1-2 года, однако в жизни все оказалось гораздо сложнее. Забегая вперед, отметим, что планам инвестора не суждено было сбыться ни через два года, ни даже через семь лет.

Суперстарт и суперзвезды

Тем не менее запуск молодежного бренда выглядел впечатляюще: новоиспеченный дизайнер красовалась на всех возможных глянцевых обложках, раздавая интервью со скоростью сверхзвукового истребителя, в ее творениях красовались перед камерами участники «Фабрики звезд–7» — на тот момент самого популярного проекта среди целевой аудитории марки. А приезд на показ Kira Plastinina главной светской львицы Пэрис Хилтон стал и вовсе одним из самых обсуждаемых событий года. Блондинка живо меняла блестящие розовые наряды, улыбалась на камеры и называла Киру своей подругой, правда, далеко не бесплатно — журналисты узнали, что звезда получила за визит щедрое вознаграждение в размере $2 млн. По счету платил, разумеется, отец юного дарования.

Пэрис Хилтон и Кира Пластинина

Дальше — больше. Руководство бренда взяло курс на кумиров молодых модниц, поэтому на открытие корнера премиальной линии LUBLU Kira Plastinina в 2008 году приехала еще одна популярная fashionista того времени — Николь Ричи. Визит блондинки обошелся Пластинину, по слухам, «всего в $200 тысяч». И ничего, что разразился кризис, — бизнесмен отчаянно верил в свое детище. А для продвижения новой ветви бренда он пригласил известного столичного стилиста Марину Долидзе, которая была на короткой ноге практически со всеми местными трендсеттерами. Ее стараниями наряды LUBLU KP поселились в гардеробах всех самых продвинутых представительниц московского света.

Путь на Запад: ничто не предвещало беды

В планах бизнесмена стояло завоевание американского рынка: в 2008 году он открыл 12 магазинов в США и планировал увеличить их количество до 250. Однако компания Pacific Sunwear of California, владевшая маркой Kirra, обрезала крылья российскому бренду, подав в суд на его владельцев, — двум «Кирам» в Штатах было тесно, и местная Фемида оказалась не на стороне наших соотечественников, несмотря на все усилия адвоката Павла Астахова. В результате российскому миллионеру запретили использовать название Kira Plastinina на территории США.

Бутик LUBLU Kira Plastinina

Неудача не сбила с пути Сергея Пластинина — он решил продвигать модный проект на Украине, в Казахстане, Армении, Катаре, Саудовской Аравии, Чехии, Нидерландах, Латвии и Австрии, а также в Италии и Великобритании. Причем в Лондоне бутик LUBLU KP был открыт не где-нибудь, а в легендарном универмаге Harrod’s. Серьезный настрой семьи Пластининых подтверждали все новые и новые приглашенные звезды из-за океана — в рекламных кампаниях марки снялись Линдси Лохан и Джорджия Мэй Джаггер. Последняя, к слову, лично прилетела в Москву, чтобы поздравить Киру с 20-летием. А на вечеринке в честь юбилея амбициозного модельера собрался весь столичный свет — гуляли до утра. PR-служба Kira Plastinina честно отрабатывала свои зарплаты — с брендом связывали имена даже таких артистов, как Бритни Спирс и Кэти Перри, не говоря уже о многочисленных российских знаменитостях, регулярно признававшихся в любви к дизайнеру.

Полет нормальный

Кира Пластинина и Джорджия Мэй Джаггер

Пока завистники подсчитывали, в какие суммы Сергею Пластинину обходится массированная реклама и сотрудничество селебрити мирового уровня, его марка становилась все более узнаваемой. Показы LUBLU Kira Plastinina вызывали неизменный ажиотаж среди звезд, модниц и представителей глянцевой прессы — в первых рядах яблоку негде было упасть.

К 2014 году сеть, по оценкам газеты «Коммерсантъ», насчитывала 279 магазинов Kira Plastinina в семи странах, 56 бутиков LUBLU в 16 странах, нарастила оборот до 3 млрд рублей и активно работала с франчайзинговыми партнерами, а за два года до этого, в 2012-м, запустила собственную фабрику в Подмосковье.

Начало конца и крах бренда

И тем не менее все это время марка молодежной одежды не приносила создателям прибыли, оставаясь по-прежнему исключительно спонсорским проектом. Самыми успешными для бренда эксперты считают 2012–2013 годы, когда его убыток сократился до 133 миллионов, а во главе компании встал Ян Хеере, ранее занимавшийся международным развитием гиганта Marks & Spencer. Правда, колоссальный опыт не помог новому генеральному директору реализовать задачи, поставленные перед ним руководством, — в 2014 году бренд неожиданно ушел в минус на 1 млрд рублей. Оценив масштаб катастрофы, Сергей Пластинин немедленно уволил голландца и сменил в течение следующих нескольких месяцев сразу двух гендиректоров — не помогло.

Кира Пластинина тем временем обосновалась в Далласе, где получала высшее образование, и все реже навещала родину, понимая, что уже не в состоянии поддерживать «легенду» об успешности своего бренда. Ее отец, окончательно разочаровавшись в модном бизнесе, предпочел вообще выйти из проекта. Сейчас он является первым заместителем гендиректора «РАО ЭС Востока» Сергея Толстогузова. В свою очередь бренд Kira Plastinina, лишившись поддержки влиятельного бизнесмена, в буквальном смысле захлебнулся в долгах и судебных исках и был официально признан банкротом — все счета арестованы, а долг составляет более 500 млн рублей. По информации инсайдеров, за все время Пластинин вложил в свое детище не меньше 3 млрд рублей. Но, увы, красивая история о таланте дочери так и не смогла воплотиться в успешный бизнес-проект.

Фото: Starface, Gettyimages, Globallookpress, Instagram

Автор:
  • Мода
  • Красота
  • Отношения
  • Стиль жизни
  • Тесты
  • Гороскоп
  • Новости

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter

Владельцы бренда «Кира Пластинина» решили закрыть все свои представительства в США

Лента новостей

  • 11:35Зюганов: все фракции Госдумы выступили за поддержку Россией ДНР и ЛНР
  • 12:21 В Киеве начался допрос Порошенко по делу о госизмене
  • 11:56 Педофилам в России могут перекрыть доступ в интернет
  • 11:39 ТАСС: в Подмосковье контрактник застрелил срочника
  • 11:24 Мошенники выманили у пенсионера в Саратове 17,4 млн рублей
  • 10:58 В Москве впервые с начала пандемии увеличивают коечный фонд для детей
  • 10:51 RT: требования к новым партиям в России могут ужесточить
  • 10:23 Минсельхоз признал возможность роста цен на молочные продукты
  • 09:56 «Известия» сообщили о двукратном росте спроса на медицинские маски
  • 09:35 Джонсон отменил визит в Японию из-за напряженности вокруг Украины
  • 09:12 «Ъ» узнал о недовольстве МВД качеством российских процессоров
  • 08:54 В Госдуму внесут законопроект о запрете уничтожения продуктов
  • 08:32 Королева красоты США Чесли Крист погибла в Нью-Йорке
  • 08:16 Пасечник обвинил ЦРУ США в подготовке украинских партизан
  • 07:52 «Ъ»: полиция Украины сорвала массовые беспорядки в стране
  • 07:24 Россия стала второй в Европе по дешевизне бензина
  • 06:57 Сервисы правительства Новосибирской области подверглись мощной DDoS-атаке
  • 06:38 Дочь Мережко назвала причину его смерти
  • вчера, 23:34 Фабрика в Пятигорске приостановила выпуск мороженого после пожара
  • вчера, 23:23 Умер Виктор Мережко
  • вчера, 22:45 Министр обороны Канады не смогла объяснить перемещение канадских военных на Украине
  • вчера, 22:15 Медведев получил в Австралии гонорар в два раза меньше, чем Надаль
  • вчера, 21:47 Российская биатлонистка Васнецова не сможет участвовать в Олимпиаде
  • вчера, 21:15 Нуланд анонсировала новые переговоры Блинкена с Лавровым
  • вчера, 20:49 В элитном поселке под Выборгом найдено тело топ-менеджера «Газпрома»
  • вчера, 20:16 В ЛНР сообщили о прибытии украинского спецназа в Донбасс
  • вчера, 19:49 Найдено тело утонувшего сына миллиардера из Петербурга
  • вчера, 19:18 Наследство Леонида Куравлева поделят его сын и дочь
  • вчера, 18:49 Ученый отметил высокую заразность «омикрона» и его быстрый уход из организма
  • вчера, 18:19 Прокурор Москвы предложил геномную регистрацию трудовых мигрантов
  • вчера, 17:49 В Германии назвали новые сроки сертификации «Северного потока — 2»
  • вчера, 17:19 Надаль выиграл у Медведева теннисный турнир в Австралии
  • вчера, 17:13 В разгроме православного кладбища в Казахстане заподозрили психически больного
  • вчера, 16:49 В Чехии во время урагана погиб человек
  • вчера, 16:19 Первый полет совершил новый российский самолет «Байкал»
  • вчера, 15:52 Перевод всех школ на дистант не планируется
  • вчера, 15:24 Гинцбург: ревакцинированные «Спутником Лайт» в течение трех месяцев имеют стопроцентную защиту от «омикрона»
  • вчера, 14:52 Глава британского МИД подтвердила, что Лондон расширит санкции против России
  • вчера, 14:14 Посольство США в Киеве вновь призвали американцев покинуть Украину
  • вчера, 13:38 Патрушев: утверждения, что Россия угрожает Украине, — «полная нелепость»
  • вчера, 13:08 Лавров: Запад намерен втянуть Украину в НАТО
  • вчера, 12:38 Ушел из жизни Леонид Куравлев
  • вчера, 12:04 Оперштаб: в России за прошедшие сутки выявлено 121 228 заболевших COVID-19
  • вчера, 11:44 Максимальная скорость северокорейской ракеты достигла 16 Махов
  • вчера, 11:06 Борис Джонсон направляет на переговоры в Москву глав МИД и Минобороны Великобритании
  • вчера, 10:32 Лондон намерен усилить британский вклад в НАТО
  • вчера, 09:58 Ирландия приветствует решение России не проводить учений у юго-западного побережья страны
  • вчера, 09:24 NYT: предполагаемые санкции США в отношении РФ могут дестабилизировать мировую финансовую систему
  • вчера, 08:46 Полиция Казахстана ищет осквернивших православное кладбище
  • вчера, 07:29 Болельщики «Динамо» присоединились к бойкоту Fan ID
  • вчера, 06:33 Вирусолог дал прогноз о ходе пятой волны пандемии в России

Все новости »

В Америке под маркой Кира Пластинина работало 12 магазинов. Отец 16-летней Киры, совладелец компании Вимм-Билль-Данн Сергей Пластинин ранее вложил в ее дизайнерский бизнес около ста миллионов долларов. Теперь компания сосредоточит свои силы на России, Казахстане и Украине.

Владельцы бренда «Кира Пластинина» решили закрыть все свои представительства в США. В Америке под маркой «Кира Пластинина» работало 12 магазинов. Отец 16-летней Киры, совладелец компании Вимм-Билль-Данн Сергей Пластинин ранее вложил в ее дизайнерский бизнес около ста миллионов долларов. Теперь компания сосредоточит свои силы на России, Казахстане и Украине. Тему продолжит журналист Business FM Евгения Смурыгина.

Всему виной – финансовый кризис. Сергей Пластинин в интервью Блумбергу заявил, что из-за рецессии стало тяжело находить деньги для инвестирования. Да и доходы упали: количество покупателей в США в последнее время значительно сократилось. Конкурировать с американскими марками в этих условиях очень сложно. Так что решение владельцев брэнда пересмотреть финпланы и отказаться от маркетинговых инвестиций – вполне логично. Говорит ген директор брендингового агентства BBDO Moscow (Би би ди о) Турхан Махмудов:

«Потребители ограничивают свои бюджеты, продажи всех брендов начали существенно терять против прогнозов, финансовый стратегически верный ход – концентрировать инвестиции на бренд только на тех рынках, где есть более вероятный, более реальный потенциал для продаж».

По мнению экспертов, шансы на успех за океаном у «Киры Пластининой» изначально были невелики. Ведь недорогих молодёжных марок в Америке – с избытком, считает бренд-менеджер бутика «Алези» Дарья Острикова:

«В США, в количестве представленных марок, среднего и низшего ценового сегмента, просто бесконечно, огромный выбор не только дешевой одежды отличного качества, но даже люксовые бренды, там продаются по более низким ценам. При всех достоинствах у Киры практически не было шанса».

Дополнительным фактором успеха для Пластининой в России стало то, что отечественная ниша недорогой молодежной одежды практически свободна. Кроме того, потенциальных клиентов подкупал сам образ молодого дизайнера, считает фэшн-редактор журнала «Харперс базар» Алёна Исаева:

«Такая очень рассчитанная на подростков одежда дешевая, никакого специального дизайна там особенного нет, потому что это делает группа русских дизайнеров на самом деле. В Америке таких брендов хватает своих. Это рассчитано на русский менталитет, потому что для нас это девочки-подростки, маленькие, и вдруг какая-то девочка тоже делает одежду, здесь бы это сработало».

Для международной раскрутки бренда Сергей Пластинин нанимал Перис Хилтон. Её гонорар, по слухам, составил 2 миллиона долларов. Поначалу, прием сработал: когда в Нью-Йорке открылись первые магазины, поднялся настоящий ажиотаж. Который в итоге сошёл на нет. Участники рынка не исключают, что, возможно, с этим брендом стоило больше поработать в России, прежде чем выходить на западные площадки.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: