Новая рекламная кампания для MAC с участием поп-звёзд

Майли Сайрус в новой рекламной кампании MAC Viva Glam

Новости красоты

Майли Сайрус представила вторую линию блесков и помад в рамках сотрудничества с косметическим брендом MAC. У себя в Instagram певица опубликовала фото из рекламной кампании, на котором она предстает с длинными волосами оттенка платиновый блонд и с ярко-красными губами.

Прибыль от продажи коллекции вновь будет направлена на благотворительные цели: MAC перечисляет деньги в фонд поддержки больных СПИДом.

Напомним, что предыдущая кампания марки с участием Майли вышла в октябре 2014 года. Тогда разработанная певицей линия макияжа включала помады и блески розовых оттенков, на этот же раз она обратилась к палитре красного.


Майли Сайрус для MAC Viva Glam


Предыдущая кампания с участием Майли

Комментарии Скрыть комментарии

Ну в принципе даже прилично. Но вот интересно, кто-то хочет выглядеть как Майли? Есть желающие?

leonel, среди подростков, думаю, таких уйма

Хороша чертовка! На главной.

msme, даже понравилась, видать это её лучшее фото за всю жизнь

Чем-то похожа, отдаленно, на Брижит Бардо даже

Чудеса! Майли тут отлично выглядит – стильно, привлекательно и не дешево как обычно

Не нравится. Вульгарно.

Я наверно буду в меньшинстве, но мне нравится Майли Сайрус. Потому что я вижу, что все ее нынешнее поведение и стиль – это продуманный пиар ход и игра.
Мне нравится, как девочка поет и выступает. Ее крайний альбом объективно очень крутой, я до сих пор его слушаю.
Она почти не замечена бухой на вечеринках и не вываливается под коксом из клубов. Каждый ее выход – продуманный пиар ход, наверняка дома она сидит вся такая в вытянутом свитере и пьет чайок под сериал. Не удивлюсь вообще.
Ей надо было отойти от образа Ханны Монтаны, обычной поющей диснеевской девочки + наверняка ей хотелось кардинально изменить надоевший имидж, что ей и сделали пиарщики и весьма грамотно.
Пройдет время и она успокоится.

LaCantante, согласна с вами. Селена придерживается другой политики, но заметно менее популярна, чем Майли. и никакие пиар ходы с Бибером не помогают. Обидно, что не делают акцент на голос и живые выступления Майли, она же умеет.

Ellie_Lane, Потому что современный музыкальный шоу бизнес настолько полон всеми стилями, всякими артистами, что очень сложно выделится, чтобы о тебе заговорили. Сколько бы денег не вкладывали. Леди Гага взяла в свое время эпатажем и безумством. Сейчас этим уже не удивишь, да и Гага сама уже не так популярна, как в начале 2010-ых.
Майли очень сильная вокалистка + у нее выделяющийся тембр голоса. Если посмотреть на весь временной период ее “безумного” стиля, то можно проследить, что изначально все просто офигели и заговорили о ней, дальше был сумасшедший тур с письками, попами, знаменитое выступление на MTV, когда все окончательно выпали в осадок. В данный момент пик этого безумного периода уже пройден. Альбом успешно откатан. Имидж сделал свое дело, она перешла в другой ранг артистов. Выйдет новый материал, будет другой стиль.

LaCantante, если честно я надеюсь, что будет другой стиль. потому что этот образ клоунессы ей не идёт
мне бы хотелось видеть в ней серьёзную артистку. тем более что данные все для этого есть

LaCantante, Адель ничего не нужно было делать, чтобы ее заметили, ей было достаточно просто петь шикарно

Ellie_Lane, Селена, кстати, объективно слабая вокалистка. Вы ее живые выступления видели? Это же кровь из ушей.
Она не плохо играет и весьма успешно снимается в кино. Собственно с этого она и начинала свою карьеру.

LaCantante, да, как раз посмотрела живые выступления Майли и Селены. Селена ни о чем, а вот у Майли голос, мне показалось, что похож на Лорд(е), чисто роковый такой. мне кажется, после супер отвязного надо в классику уходить. Гага бы снова могла на волну бы встать, если бы вдруг стала Леди.

LaCantante, согласна. голос слабенький.

LaCantante, меня Майли никогда не раздражала даже своими образами, но я с вами полностью согласна что это больше все реально похоже на пиар.
Ваш коммент стал таки последней каплей и пошла слушать ее альбом (хотя и до этого на сплетнике были редкие комплименты ее альбому) и выяснилось что больше половины песен я знала и слышала, просто не знала что это она!))) альбом и правда очень хорош)))

LaCantante, плюсую ваш коммент))) есть продуманность образа и есть его отстраненность от реальной Майли. Только нужно продумать не один ход вперед коллег-соперниц а минимум на два. Что делать после “я вся отвязная такая” и что делать после того что “после”.

Лучшие рекламные кампании 21 века. №8 — Apple: Get a Mac

Время прочтения 3 минуты

AdAge при помощи известных рекламистов и маркетологов составили топ-15 лучших рекламных кампаний 21 века. Один из судей, Грег Хан, креативный директор BBDO Нью-Йорк, отметил: «Глядя на этот список, вы увидите, что у всех этих кампаний есть сильный голос, позиция и клиент, который был готов выйти за рамки знакомого и проверенного. Существует миллион логических причин, почему каждая из них не должна была сработать. К счастью, правильные люди проигнорировали все эти причины».

Серия из 66 роликов, известная как «Mac против PC» с участием комедийных актёров Джона Хогмана в роли PC — всезнайки трудоголика, похожего на Билла Гейтса, и Джастина Лонга, похожего на Стива Джобса, олицетворяющего хиппующий раскрепощённый стиль Mac.

Эти ролики были не только забавными, но и агрессивно конкуренто-ориентированными. TBWA удалось не только создать из Apple образ хорошего парня — добродушный Mac всегда говорил грустному PC, чтобы он перестал напрягаться и винить себя — но и обратить внимание общественности на скучную часть использования компьютеров. Безопасность, вирусы, перезагрузка и даже синтаксические ошибки стали стандартной темой для диалогов у кулера.

«Любой бренд, который стремится стать популярным и любимым потребителями должен делать вещи, которые имеют культурную ценность или культурное воздействие», — говорит Ли Клоу, председатель TBWA Media Arts Lab, который тесно сотрудничал с Джобсом во время работы над этой кампанией.

«Сделать материал, который станет частью культурного пространства, — это главная цель рекламного сообщения. Во времена, когда мы делали этот проект, мир социальных медиа только появлялся, так что это была своего рода одна из первых брендовых идей, которые стали частью культурной среды».

Кампания породила легионы пародий и мемов. Юмористы и музыканты использовали её ради забавы (персонажи кампании появились в «South Park» и Lego), в то время как религиозные группы, Гринпис и даже Republician National Convention копировали формат, чтобы рассказать о своей точки зрения.

Единственный, кому, возможно, не понравились эта реклама, был Гейтс. «Я как-то встретил Билла Гейтса, и он выглядел не слишком радостным, когда я сказал, что это мы делали историю Mac и PC», — напомнил Ли Клоу. — «Он не был слишком очарован идеей, но он был хорошего мнения о ней… Мы очень старались не выглядеть двуличными».

Добродушный юмор в совокупности с тем фактом, что конкуренто-ориентированная реклама всегда проще, если вы «маленький парень», — всё это работало на Apple.

Судья рейтинга Эндрю Келлер, СЕО Crispin Porter&Bogusky, отметил, насколько трудно запускать конкуренто-ориентированную рекламу. «Как бренду выйти на рынок, используя издевательства в адрес другого бренда в мире, который ненавидит издевательства? Смягчая удар. И нанося его идеально точно. Это невероятно сложно. С этой точки зрения для запуска кампании было выбрано идеальное время. В Apple терпеливо ждали в течение многих лет, а затем, с выходом Microsoft Vista, настало время для атаки. И началось уничтожение. Они сумели выкачать из этого приема все, прежде чем он приелся публике. Он наполнил гордостью поклонников Maс. И вдохновил пользователей PC принять меры в отношении проблем своих компьютеров. Будьте внимательны: создать агрессивную конкуренто-ориентированную рекламу не так просто — она может больно укусить вас в одно место, если сделана неправильно. Кампания Maс против PC является эталоном жанра».

Возвращаясь в те времена можно сказать, что Apple был Давидом, сражающимся с Голиафом компьютерной индустрии по имени PC. Apple и TBWA ранее пробовали запустить кампанию с реальными людьми, которые с удовольствием перешли с PC на Mac, и, несмотря на то, что она была популярна среди поклонников Apple, это не привело к реально заметным переключениям.

«Благодаря IPod и ITunes у Apple появилась возможность получить молодую аудиторию, и эти молодые люди, которые ранее не слышали о существовании Apple и Mac, по крайней мере стали рассматривать бренд в качестве потенциального кандидата для покупки в будущем», — говорит Ли Клоу, добавляя, что окружение наряду с рекламой помогли создать новое поколение молодых пользователей Mac.

Джон Бойлер, основатель и генеральный директор компании 72andSunny, отмечает, что эта кампания «ощутимо повлияла на изменение культуры рекламы, найдя способ сделать конкуренто-ориентированную и сравнительную рекламу таким образом, чтобы её было интересно смотреть. В качестве подтверждения того, насколько она повлияла на массовую культуру, выступает тот факт, что трудно найти рекламную кампанию, более обросшую пародиями и мемами, чем кампания «Got Milk?», но «Get a Mac» это удалось. На заре общедоступности интернета, люди прилагали усилия, чтобы придумывать свои собственные продолжения рекламной кампании».

Судья Сьюзан Гианинно, председатель Publicis Worldwide, соглашается с тем, что эта кампания «определенно повернула дискуссию в пользу Apple. Многие в будущем пытались воспроизвести этот формат. Но Apple доказали, что не формат является определяющим фактором успешности идеи… но каждый аспект исполнения: подбор актёров, диалоги, эмоции, темы, структура повествования…».

Все дело в сексе: в чем секрет успеха бренда MAC?

Всемирно известная канадская марка профессиональной косметики М·А·С не любит очевидно красивые лица, поддерживает трансгендеров и пропагандирует безопасный секс. Эта компания-новатор всегда за смелость решений. В сезоне-2018 М·А·С с Джереми Скоттом, креативным директором Mosсhino, ностальгируют по яркой эпохе восьмидесятых и предлагают необычные упаковки косметики в виде магнитофона, кассеты и CD-диска.

Какие еще идеи вели бренд к вершине славы?

Решили сделать красивым любое лицо

Вы не увидите в рекламной кампании М·А·С супермоделей или девушек с классической внешностью. Работать с безупречностью скучно! Красивые лица не являются ориентиром для бренда — его идеология построена на том, чтобы сделать красивым любое лицо.

В восьмидесятые и девяностые годы, когда косметические гиганты Maybelline и Estee Lauder задавали тон рекламными роликами с участием известных красавиц, маркетологи М·А·С пошли другим путем. Они предложили Мадонне использовать их рубиновую помаду в своих фотосессиях. Благодаря ее образу блондинки с ярко-красными губами и короткой стрижкой популярность М·А·С стала расти как на дрожжах.

Обложка альбома Мадонны You can dance

Стали открыто говорить о безопасном сексе

Даже после удачного хода с Мадонной креативная верхушка марки понимала, что просто быть смелой компанией недостаточно. Если бренд намерен попасть в категорию А, нужно формировать громкую, но положительную репутацию.

Поразительные рекламные кампании и неожиданные коллаборации — это о М·А·С. Во время запуска помады Viva Glam в 1994 году представители бренда раздавали презервативы с целью повышения осведомленности о безопасном сексе.

Сделали ставку на чудаков​

Знаменитый Ру Пол, главное лицо американского ЛГБТ-сообщества, в девяностых годах стал амбассадором бренда М·А·С. Официальные фотоснимки с его изображением — в алых лаковых ботфортах, корсете и шортиках — произвели эффект ядерной бомбы. Несколько старейших универмагов США отказались продавать косметику столь радикально настроенного бренда.

Читайте также:  Мария Кравцова: движение только вперед!

Ники Минаж и Рики Мартин

Но популярность марки взлетела до небес. В том же 1994 году Estee Lauder приобрела контрольный пакет акций. И, похоже, до сих пор не разочарована приобретением.

Начали поддерживать трансгендеров

М·А·С рушит все границы и условности. Компания пошла дальше концепции бренда для всех возрастов и стала маркой косметики для всех рас. А сегодня ее идея строится на поддержке трансгендеров.

Сериал «Поза» (More Than T)

Инструменты влияния в этой сфере — сотрудничество с Кейтлин Дженнер, отцом семейства Кардашьян, который недавно сменил пол, и финансирование производства сериала «Поза» — о нью-йоркских секс-меньшинствах с трансгендер-активистом Сайлесом Ховардом в качестве продюсера проекта.

Организовали профессиональный бьюти-шоп

Компания постоянно старается выйти за бьюти-рамки косметического бренда. Первый магазин М·А·С был открыт на родине бренда в Торонто в середине восьмидесятых. Он стал иллюстрацией нестандартного мышления и новаторства его создателей. Магазин представлял собой не привычное пространство с прилавками для розничной торговли, а место профессионального общения визажистов — где продают, творят и обмениваются опытом.

Создали библиотеку собственных цветов

Коллекции Шерон Осборн и Келли Осборн

Серьезное отношение к бренду и к бьюти-индустрии М·А·С показывает даже в деталях. Внутри бренда стоит запрет на перезапуск любого цвета в том же самом виде, в котором он был произведен. Если выпуск оттенка прекращен, дать ему вторую жизнь уже не получится.

Певица и модельер Келли Осборн во время сотрудничества с М·А·С попросила переименовать под себя розовые тени. Девушке не отказали, но продукт вошел в библиотеку созданных оттенков компании в новом цвете и с другой текстурой. Индивидуальность марки и верность собственным идеалам — залог успеха бренда.

Сделали ставку на восьмидесятые в сезоне-2018

Для коллаборации «М·А·С и Джереми Скотт» восьмидесятые ассоциируются с агрессивной яркостью макияжа, дерзкими начесами, стереомагнитофоном на плече и эксцентричными нарядами с подплечниками. Джереми Скотт вдохновляется музыкой, и свежую коллекцию М·А·С он оформил в стиле своей музы. Палетка теней загримирована под бумбокс, а кассета и СD-диск с надписями фломастером прячут внутри палитру помад и всепобеждающую троицу «бронзер-хайлайтер-румяна».

Intel использовала звезду рекламы Mac vs PC, чтобы опозорить Mac на M1. Вышло не очень

С 2006 по 2009 годы Apple выпускала серию рекламных роликов «Mac vs. PC», где обыгрывались случаи, в которых немолодой и глуповатый «PC» попадал в ситуации, из которых молодой и энергичный «Mac» всегда выходил победителем. Рекламная кампания получила множество высоких наград Каннского фестиваля рекламы и, несомненно, может считаться эталоном тонкого «троллинга». Спустя много лет Intel решила воспользоваться оружием Apple против неё самой: компания нашла человека, который играл «Mac» (актёра Джастина Лонга), и привлекла его к собственной рекламе, где рассказала о преимуществах ПК над компьютерами Mac. Интересно, что из этого получилось? Смотрите ниже.

Помните этого парнишку? Теперь он топит за PC

Intel смело использует прежнюю роль Лонга в кампании «Mac vs. PC» в собственной серии роликов «Justin Gets Real» («Джастин сталкивается с реальностью»). Намекая на то, что пусть раньше актёр и выступал за компьютеры Apple, то теперь, осознав, что Mac ни на что не годятся, он перешёл на ПК. Все ролики начинаются с того, что он говорит:

Привет, я… Джастин. Просто реальный человек, проводящий реальное сравнение Mac и ПК.

Новая реклама Intel против Apple

Собственно, ничего оригинального в Intel так и не придумали. Главный герой издевается над такими недостатками (по мнению Intel), как сенсорная панель Touch Bar в MacBook Pro с чипом М1, отсутствие сенсорного экрана, одновременная поддержка только одного внешнего монитора, отсутствие кастомизации при покупке и так далее. Можете посмотреть сами, здесь и обычного уровня английского языка хватит.

Это уже вторая попытка Intel с помощью рекламы представить компьютеры Apple в невыгодном свете. В феврале она уже запускала рекламную кампанию, в которой высмеивала отсутствие сенсорного экрана в Макбуках и другие «недостатки». Позиция Intel состоит в том, что процессоры Intel Core обеспечивают больше рабочих сценариев, чем M1. Ведь пользователь может сам решать, как ему комфортнее отдать компьютеру команду – мышью, стилусом или прикосновением. Вообще, считают в Intel, стилус очень расширяет доступные сценарии взаимодействия, позволяя не использовать дополнительное оборудование в виде планшетов для рисования, письма и редактирования изображений. Как и порт USB-A. Ну ладно.

Вместе с этим Intel в прошлом месяце развернула кампанию в Твиттере с такими сообщениями, как «Если вы можете листать эскизы Photoshop большим пальцем, значит, вы не на Mac. Переходите на ПК».

Что лучше — Intel или M1?

Intel, безусловно, обеспокоена тем, насколько хорошо работают компьютеры Mac на M1, и, конечно же, потеряла значительную часть прибыли из-за того, что Apple отказалась от её чипов. Ранее компания опубликовала сравнение M1 и Intel Core i7, в котором выставила решение конкурентов с самой непривлекательной стороны. И дальше для Intel всё будет хуже, ведь три доступных сейчас Mac на M1 от Apple — это всего лишь модели начального уровня. На подходе более мощные компьютеры Mac на Apple Silicon.

А если вы думаете, что Intel поступила некрасиво, использовав человека из рекламы «Mac vs. PC», то… Apple вообще-то сделала то же самое в ноябре прошлого года. Только использовала другого героя, который как раз играл ПК в той знаменитой рекламе. Он появился под конец онлайн-презентации «One More Thing», где показали первые Mac на процессорах M1 собственной разработки Apple. Компания решила продолжить его роль компьютера на Windows, и он жаловался на высокую производительность новых Mac, бесшумное охлаждение, а также улучшенную автономность (на видео ниже после 45 минуты).

Но у Apple всё же получилось как-то интересно обыграть популярную рекламную кампанию, тогда как реализация такой же рекламы от Intel мне вот совсем не понравилась. А вам как? Поделитесь в комментариях или в нашем чате в Telegram.

Новости, статьи и анонсы публикаций

Свободное общение и обсуждение материалов

Лонгриды для вас

MacBook Pro 2021 модельного года обещает быть одним из самых знаковых апгрейдов линейки профессиональных ноутбуков. Новый процессор, новый дисплей с увеличенной диагональю и по-настоящему востребованные порты — ну чем не эталон?

Вчера Apple провела свою вторую осеннюю презентацию, где показала много новинок. Главными продуктами можно назвать новые чипы M1 Pro и M1 Max, которые стали еще производительнее и энергоэфективнее. В статье поговорим о том, чем они отличаются, разберем особенности каждого из них.

Пользователи по-разному относятся к родному браузеру от компании Apple. Одни его очень любят и не приемлят альтернативы, другие переходят на Chrome. Круто, что уже сейчас можно установить Safari на macOS Big Sur. В статье рассказываем, как это сделать.

Ненавижу грязь, отпечатки пальцев и всё из этой оперы на мониторе, на котором работаю. Хорошо, что он не сенсорный. Для сенсорного экрана есть планшеты и телефоны. Предназначение разное у устройств.

Рианна снялась в новой рекламе косметики MAC: Фото

Не секрет, что Рианна является большой поклонницей косметики MAC. Звезда часто использует яркие помады, подводки для глаз, тени, консилеры и тушь популярного бренда. Поэтому неудивительно, что именно данная марка косметики пригласила 26-летнюю певицу еще раз поучаствовать в рекламном проекте.

Это уже вторая по счету рекламная кампания MAC, в которой Рианна продвигает марку. На новых фотографиях поп-дива появилась в весьма необычном образе: в ярко-зеленом парике, с лиловой помадой на губах и в салатовом платье певица внимательно смотрит вверх. Уже известно, что как и в прошлый раз, вся прибыль от продажи новой коллекции косметики пойдет на помощь женщинам и детям, которые пострадали от СПИДа и ВИЧ. Новая коллекция косметики MAC под названием Viva Glam демонстрирует весьма смелый взгляд на красоту.

Рианна снялась в новой рекламе косметики MAC

Как объяснили в интервью представители компании, Рианна смогла придать их бренду больше ярких красок и уверенности в себе. Певица акцентирует на себе внимание всех, кому попадаются на глаза данные фотографии. Звезда сумела создать себе бесстрашный и храбрый образ – эта девушка готова к любым модным экспериментам и всегда выглядит великолепно.


Певица является большой поклонницей красной помады


Звезда всегда выглядит безупречно

Рианна давно сотрудничает с популярным брендом и рекламирует косметику MAC . Она на личном примере демонстрирует поклонницам, что продукция этой марки является качественной и способна творить настоящие чудеса. Певица часто использует косметику MAC для собственного макияжа, она особенно полюбила яркие и устойчивые помады для губ, оттенки которого представлены полной палитрой.


Рианна давно сотрудничает с брендом MAC


Певица обладает уникальным стилем

А что вы думаете насчет новой фотографии Рианны для рекламы MAC? И как вы относитесь к этому бренду косметики?

Победная реклама: лучшие кампании 2021

2022 год уже на носу — а значит, самое время обернуться и вспомнить лучшие маркетинг-инициатив уходящего года. Мы сделали подборку 16 самых ярких рекламных кампаний, которые запустились онлайн и офлайн, и спешим ими поделиться!

Цифровые маркетинг-кампании, которые нас покорили в 2021

#ShotOniPhone — Apple

Мы обещали, что выдадим целый список крутых кампаний 2021 года, но одна только эта настолько крутая, что достойна занять половину нашей подборки. Без сомнения, это одна из лучших кампаний Apple, но она не особо новая — бренд запустил ее еще в 2014 году.

И все эти годы Apple, похоже, делает невозможное — каждый раз удивляет и профессиональное рекламное сообщество, и потребителей невероятными билбордами, постами и видео, снятыми на iPhone последней модели.

В 2021 году в рамках промо iPhone 13 Apple сделал ставку на видеоформат: выпустил ролик, в котором пользователи создают короткометражку со спецэффектами — при помощи одного только iPhone 13.

Почему это хорошо? Причин море! У Apple получилось и показать свой новый продукт с его невероятными возможностями (что есть, то есть), и максимально очеловечить бренд с помощью контента, который создали пользователи. Тут все как будто скандирует: «Давай! Ты тоже можешь!».

Wrapped 2021 — Spotify

Как и в случае с Apple, эта кампания Spotify — не новая. Spotify готовит ретроспективы «Year in Music» с треками, которые чаще всего слушали пользователи, с 2015 года. Но новый виток этой кампании настолько крутой, что мы просто не могли о нем не сказать.

В 2021 году Spotify соединил топовых исполнителей, жанры, песни, подкасты и общую длительность прослушивания с новыми фичами сервиса:

  • 2021: The Movie — подыскивает идеальные фрагменты из знаменитых фильмов в пару к трекам, которые пользователь слушал в этом году.
  • Audio Aura — Spotify визуализирует ауру каждого пользователя на основе двух музыкальных «настроений» музыки, которую тот в течение года слушал чаще всего (команда Spotify утверждает, что в разработке этой фичи участвовал эксперт по аурам).
  • Playing Cards — тут Spotify решил переосмыслить известную игру «Две правды, одна ложь», но с музыкальным заделом: друзья получают варианты и угадывают, что из этого ты точно не слушал.
  • 2021 Wrapped Blend — дает пользователям Spotify возможность увидеть, сочетались ли их музыкальные вкусы в 2021 с тем, что нравится их друзьям.
Читайте также:  Актриса Кира Найтли в журнале ELLE

Почему это хорошо? Проектом Wrapped 2021 платформа Spotify сыграла сразу на всех ключевых маркетинг-струнах: персонализации, геймификации опыта и поиске новых точек соприкосновения в коммуникации с друзьями.

Made Possible by Hosts — Airbnb

В период пандемии Airbnb потратил немало денег на свой маркетинг, но… результат был скромным. Поэтому сервис решил кардинальным образом изменить подход к продвижению. Вместо того, чтобы выбрасывать бюджеты на перфоманс-маркетинг, они начали инвестировать в укрепление бренда и коммуникацию с пользователями.

Наш подход к маркетингу и продажам во многом отличается от того, который используют наши конкуренты. Пиар вместе с пользовательскими рекомендациями — та основа, на которой строился наш бренд последние 10 лет. И именно благодаря этому слово “airbnb” плотно вошло в речь — стало и существительным, и глаголом, которые используются в языках по всему миру.

Так и появилась кампания «Made Possible by Hosts». Airbnb выпустил серию коротких видео с реальными фотографии, которые прислали люди, снимавшие дома и квартиры через Airbnb. Цель была двойной: во-первых, вдохновить людей снимать жилье, а во-вторых, показать, насколько же это круто — сдавать свои дома и квартиры хорошим людям.

Почему это хорошо? Получилось собрать огромное количество пользовательского контента и дать этим креаторам ощущение значимости. Да, кампания вышла не такой уж блестящей в плане картинки, но свою задачу она отлично выполнила: укрепила бренд Airbnb и принесла прибыль, на которую рассчитывали. За третий квартал 2021 года, наряду с ежегодным повышением затрат на рекламу и маркетинг на 136%, у Airbnb был рекорд: приток гостей в тех странах, где запустилась кампания, увеличился на 15% — по сравнению с периодом до пандемии. И, конечно, пес прекрасный — если бы не он, то мы, может, и не включили бы эту кампанию в наш список 🙂

Rocket Moments — Rocket

За время пандемии мир действительно изменился — и потребительские привычки тоже. Если какие-то бизнесы оказались на грани выживания, то другие — расцвели.

В Украине (и во всем мире) в первую волну карантина сервисы доставки еды начали расти огромными темпами: людям хотелось, чтобы заказы приносили прямо под двери, потому что на улицу лучше не выходить. Но как только все свыклись с COVID-реальностью и адаптировались к новой жизни, ценность деливери-сервисов стала как будто неочевидной.

Чтобы изменить эту ситуацию, украинский сервис доставки Rocket вместе с Banda запустил рекламную кампанию — Rocket Moments. Ее цель была в том, чтобы объяснить людям: осталось еще множество ситуаций, когда самый правильный выбор — заказать быструю доставку еды.

Rocket Moments — это даже не диджитал-кампания, а целая коммуникационная платформа. Тут и подборка моментов (Rocket Moment #18 — когда идешь голодный с работы, Rocket Moment #4 — когда ждешь гостей), и наружная кампания, и конечно же ролики для онлайн-рекламы.

Почему это хорошо? Эта кампания не просто продвигает сервис — она меняет потребительские привычки. Это всегда задача со звездочкой, но у Rocket и Banda, похоже, все получается.

Duolingo на TikTok

Если вы запомнили этот год, то в этих воспоминаниях точно есть что-то про TikTok. А значит не упомянуть его в этом списке было бы не очень правильно. Мы решили, что символом этого направления должна стать TikTok-кампания Duolingo.

В 2021 году Duolingo пошел ва-банк — и доверил все свои SMM-коммуникации представителю поколения Z. Получилось… довольно интересно.

Первое разрывное видео появилось в сентябре, и с тех пор официальный аккаунт Duolingo в TikTok не давал миру расслабиться: один вирусный пост шел за другим, собирая миллионы лайков, шеров и комментариев. В медиа по всему миру появилась масса публикаций на одну и ту же тему: как маскот Duolingo — зеленая сова — тверкает на столе и бредит о Дуа Липе.

Почему это хорошо? Duolingo играет на трендах и использует тот имидж, который уже сложился, для максимального «очеловечивания» бренда. Кроме того, TikTok — одна из самых популярных платформ сегодня — дает сервису грандиозное (и бесплатное) пространство для самовыражения. Win-win!

Reverse Selfie — Dove

Переходим от юмора к более серьезным темам — и тут нельзя не вспомнить бренд Dove с его потрясающей кампанией «Reverse Selfie». Эта реклама — настоящее произведение искусства с сильным посылом. Мощно и красиво.

Цель кампании, которую сделали в Ogilvy, — привлечь внимание к тому факту, что уже к 13 годам 80% девочек активно пользуются фильтрами для своих селфи. И те фото, которые они выкладывают онлайн, довольно сильно отличаются от их реальных портретов.

Почему это хорошо? Потому что поднимает важные темы и поддерживает изменения.

IKEA — «Есть вещи важнее вещей»

Глобальные кампании IKEA — это всегда что-то невероятно мощное и интересное, но и локальные инициативы не отстают. В самом конце лета на российском рынке IKEA запустила кампанию «Есть вещи важнее вещей», в которой поднимает важную тему: никакие предметы (даже самые качественные) не заменят добрых человеческих отношений.

В рамках кампании сделали сразу несколько промо-продуктов: специальную страницу Homepositive на сайте российской IKEA и ролик, который снял режиссер Илья Найшуллер под ремикс песни «Somebody to Love». Милое видео продвигает идею о том, что когда в нашей жизни происходит что-то по-настоящему важное, о вещах мы не думаем.

Почему это хорошо? В мире, где так много вещей и гаджетов, все меньше места для простого разговора, внимания и любви. Это факт, хоть и грустный. IKEA уже давно поняла: нет особой разницы, на каком диване сидят люди, если они при этом ссорятся. Так что первым должен идти эмоциональный комфорт и только потом — удобная мебель и мягкие ковры.

Keep Only the Best of France — Le chocolat des Français

Le chocolat des Français — знаменитый бренд натурального шоколада, который делают вручную во Франции. Обычно бренды такого формата не любят рисковать — они уважают свои традиции и относятся к ним как национальному наследию.

Но Le chocolat des Français решил сделать все по-другому. Бренд пригласил 500+ художников поучаствовать в коллаборации — создать новую упаковку. Вместе они сделали более 1000 разных вариантов дизайнов оберток шоколадной плитки. И эти же дизайны стали основой цифровой коммуникационной кампании.

Le chocolat des Français делал ставку на смелые и яркие цвета и сюжеты — и в результате получил забавные и немного провокационные портреты Франции. Самоирония — лучшая форма продвижения.

Почему это хорошо? Такие кампании позволяют посмотреть на старые вещи по-новому — а еще собрать под одной крышей сотни талантов и сделать вместе что-то очень крутое.

Play New — Nike

Если есть в мире что-то стабильно прекрасное, то это точно кампания Nike «Just do it». В 2021 году бренд ожидаемо не стал от нее отказываться, но решил ее переосмыслить. И реализовал это с помощью нового слогана — «Play New».

Вместо того чтобы делать акцент на профессиональных атлетах и идеальных телах, Nike решил снова показать обычных людей — которые занимаются спортом и… падают, промазывают, не берут вес, выдыхаются. Но все равно не сдаются, потому что без неудач не бывает побед.

Почему это хорошо? Новый слоган Nike — простой и гениальный. Именно эти слова нам так важно иногда услышать. Пробовать новое, меняться, ошибаться — и становиться круче.

Офлайновые маркетинг-кампании, которые нас покорили в 2021

Jacquemus 24/24 — Jacquemus

Чтобы отметить пополнение аксессуарной линейки Jacquemus сумочкой Bambino Long, бренд открыл поп-ап магазин «Jacquemus 24/24» в Париже.

Этот концепт-стор — розовый от пола до крыши и работает 24 часа в день, точь-в-точь как (очень фэшн) автомат по продаже эксклюзивных товаров от Jacquemus. Целевая аудитория оценила!

Почему это хорошо? Первая причина (важная) — активация попала точно в целевую аудиторию. Вторая причина (очевидная) — тут все розовое. Этих двух фактов достаточно, чтобы мы эту кампанию не пропустили.

«The Home Alone House for Rent» — Airbnb

Мы уже второй раз упоминаем Airbnb — но в этот раз с офлайн кампанией. Да еще какой!

В начале декабря на сайте появилось интересное место под сдачу — дом Кевина Маккалистера. Верные фанатов саги о мальчике, который остался один на Рождество, могли провести ночь в знаменитом доме недалеко от Чикаго. Предложение — 12 мест по $25 за ночь — оказалось настолько желанным, что буквально через пару минут после анонса все было забронировано.

Почему это хорошо? Думаем, объяснять не нужно. Это тот самый дом из «Один дома» — и в нем можно было провести ночь! Круче — разве что сняться в тот самом фильме, с той только разницей, что это невозможно, а вот забукать это местечко вполне реально.

«Lights On» — McDondald’s

McDonald’s в очередной раз доказывает, что брендинг и логотип — это важно. В своей кампании «Lights On» McDonald’s нигде не упоминает свое название и даже лого показывает частично — только изгиб буквы -M- в фирменном цвете.

Ключевая идея кампании напомнить людям, что у McDonald’s есть доставка — так что на рекламных вижуалах есть только одна фраза: «Мы доставляем». Просто, эффективно, гениально!

Почему это хорошо? Минимализм — это тренд, который всегда с нами. McDonald’s переводит этот тренд на новый уровень и при этом остается абсолютно узнаваемым.

По-настоящему страшные заборы — проект Привіт х Мапа Реновації

Рестораны могут говорить не только о своих меню и сервисах, но и привлекать внимание к важным социальным инициативам. Например, движению против сноса важных исторических строений.

На этот Хэллоуин общественная организация «Мапа Реновації» и киевская сеть ресторанов «Привіт» Миши и Даши Кацуриных сделали акцию: вместо того чтобы украшать фасады ресторанов скелетами и ведьмами, их обнесли зелеными строительными заборами. Все, чтобы обратить внимание на тот страшный факт, что 17 исторических зданий Киева — под угрозой сноса ради постройки коммерческой недвижимости вроде торговых центров.

Почему это хорошо? Любые проекты, в которых бизнес поддерживает социальные активации, всегда вызывают уважение. А когда это что-то, связанное с сохранением наследия, — в этом особая ценность.

«The Wheel of Time 3D» — Amazon Prime

Другой пример интересно реализованной аутдор-кампании — «The Wheel of Time 3D» от Amazon Prime.

В ноябре этот стриминговый сервис искал варианты для промо своего нового фэнтезийного сериала — и чего-то более магического просто нельзя было придумать. Amazon Prime сделал лайв-3D билборд. Идеальное сочетание технологий и креатива.

Почему это хорошо? Во-первых, это впечатляет. Во-вторых, Amazon Prime использовал быстрорастущий тренд — дополненную реальность, — чтобы привлечь внимание прохожих. И все получилось идеально.

«Endlich Zu Hause» — IKEA

И снова IKEA, и снова отличная кампания, но в этот раз печатная и для немецкого рынка. К уходу Ангелы Меркель с поста канцлера Германии IKEA выпустила очень уютную рекламу для изданий.

Читайте также:  Летиция Каста в рекламной кампании для Dolce&Gabbanna

На принте, который появился в газетах, женщина, очень похожая на Меркель, сидит в домашнем кресле IKEA, отдыхая после рабочего дня (или после 16 лет работы на посту руководителя целой страны). Наконец-то она может выдохнуть — она дома.

Почему это хорошо? Очень тонкая игра слов и очень точный образ — а еще идеальная ситуативная реклама. Ну разве это не впечатляет?!

«Тигри бажають муркітних свят» — «Сільпо»

В преддверии Нового года сеть украинских супермаркетов «Сільпо» запустила наружную рекламу, главными героями которой стали тигры шести исчезающих подвидов. Но это не просто очередная кампания с персонажами — тут заложена важная идея.

На ситилайтах, в каталоге и в магазинах сети появились забавные иллюстрации с бенгальскими, суматранскими, китайскими, индокитайскими, малазийскими и амурскими тиграми. Но количество изображений этих животных не одинаковое, а пропорционально количеству оставшихся тигров. Так, чаще всего в коммуникации встречается бенгальский тигр, а вот китайского нужно поискать. Все как в дикой природе.

Звезды в рекламе: виды использования знаменитостей для привлечения покупателей

Привлечение знаменитостей в рекламу бренда давно стало нормальной практикой для компаний из сферы крупного и среднего бизнеса, способных позволить себе такую роскошь. Какие вариантыу использования звёздных персонажей в рекламе и в чём заключаются плюсы и минусы этих вариантов?

Что характерно для использования знаменитостей в рекламе

Конечно, прямая реклама с участием знаменитостей не так популярна, как раньше. Рекламодатели, обладающие финансовыми возможностями, теперь предпочитают другие, скрытые и завуалированные способы воздействия звёздного статуса на целевую аудиторию, в частности, рекламу в блогах, соцсетях и т.д.

Тем не менее, немало представителей бизнеса, считают, что сотрудничество со звёздами и использование в рекламе — это плодотворный способ продвижения товаров и услуг.

Ежегодно в мире заключаются тысячи рекламных контрактах, сумма которых исчисляется сотнями миллиардов долларов, и вряд ли в ближайшее время ситуация на этом рынке изменится.

Знаменитые люди — это личностные бренды, и в сотрудничестве с ними есть как плюсы, так и минусы. Звёздный персонаж может повысить узнаваемость того, что он рекламирует, но также может и подпортить репутацию рекламодателя, если совершит неблаговидный, а то и криминальный, поступок.

В любом случае, для примеров использования знаменитостей в рекламе характерна позитивная ассоциация ценностей бренда с характером и творческими особенностями известного персонажа. В рекламе подобного типа есть и ещё креативная идея.

О том, как подбирать знаменитостей для продвижения брендов, и что нужно при этом учитывать, написаны сотни статей. Поговорим о другом: какие существуют варианты использования звёздных личностей и их образов в рекламе. Есть ли выбор в этом плане?

Знаменитость в роли себя и в актёрском амплуа

Часто встречающийся способ «звездной» рекламы — это использование знаменитости в роли себя. Лучше этот вариант подходит для людей с сильным личностным брендом, для великих спортсменов, певцов, музыкантов и политиков.

Зачем играть кого-то ещё, если они могут быть самими собой и попутно что-то рекламировать и восхвалять. Было бы, наверное, странно видеть певицу Рианну или певца Николая Баскова в рекламе в образе повара, врача или инструктора по фитнесу. Певцы должны в рекламе петь, красавицы — сиять красотой, а спортсмены — представать в соответствующем героическом антураже.

А вот со знаменитыми актёрами не так однозначно. Люди воспринимают их через созданные образы, которые и являются выигрышными в рекламе. Например, закономерно, что австралийский актёр Пол Хоган, прославившийся главной ролью в фильмах про «Крокодила Данди» предстал впоследствии в рекламных роликах в этом образе, а не в другом.

Знаменитость как пожизненный представитель бренда

В России таких прецедентов ещё не было, но в мировой практике подобные случаи, когда знаменитость становится пожизненным представителем бренда, имеются.

Например, ямайский спринтер Усэйн Болт, являющийся пожизненным представителем бренда Puma. Пока самый быстрый человек на планете выступал на соревнованиях, он ежегодно получал от этой немецкой компании по 10 млн $, а по завершении спортивной карьеры стал пожизненным послом этого бренда за 4 млн $ в год, участвуя не только в прямой рекламе, но и в глобальных маркетинговых акциях Puma.

Такое сотрудничество оправданно только в случае с личностями, такими, как Усэйн Болт, к фантастическим мировым рекордам которого на спринтерских дистанциях пока никто не приблизился. Хотя, если к 50 годам Болт начнёт хулиганить и неподобающе себя вести, компания Puma может и задуматься, стоило ли на такой срок связывать имидж со знаменитым бегуном.

Знаменитость в роли эксперта

Если знаменитость прославилась в роли эксперта, то вполне оправданно использовать её в рекламе в данном амплуа. Именно в таком образе «знающего» человека, чаще предстаёт в рекламных роликах журналист, телеведущий и победить интеллектуальных игр Анатолий Вассерман.

Певица Лариса Долина также была представлена в рекламе в качестве эксперта по похудению. Поскольку певица имела опыт в этой сфере, её появление в рекламе средств от похудения выглядело органично.

Для долгосрочных рекламных кампаний подобного типа важно, чтобы знаменитость постоянно поддерживала «экспертный» образ в жизни. Иначе направленность рекламы придётся менять.

Знаменитость в неожиданном амплуа

Иногда имеет смысл предложить знаменитости попробовать предстать в рекламе в неожиданном для публики амплуа. Например, лидер группы «Руки вверх!» Сергей Жуков пару лет назад участвовал в рекламе бренда CarPrice, где не только пел, но и представал в образе доярки, балерины и суриката.

Эффект и «заметность» подобной рекламы основаны только на неожиданном образе знаменитости.

Использование нескольких знаменитостей в рекламе

Дорогой вариант «звёздной» рекламы — использование сразу нескольких знаменитостей. Считается, что эффект по продвижению бренда от подобного нашествия звёзд возрастает. К тому же, подобные кампании привлекают повышенное внимание СМИ, что обеспечивает бренду дополнительную рекламу.

Например, реклама жилого комплекса «Зиларт» с одновременным участием Николая Баскова, Филиппа Кирковова, Полины Гагариной, Максима Галкина и Лолиты Милявской.

Конечно, такая реклама стоит дороже, чем ролики с одной знаменитостью в кадре. Но полезность рекламы с изобилием звёзд вызывает некоторые сомнения. Популярные личности персонажей в одной рекламе могут «перетянуть одеяло на себя», и затмить собой бренд. Кроме того, подобная реклама строится по принципу «деньги есть, ума не надо», и редко несут в себе креативную идею.

Гораздо лучше этот метод подходит для социальной рекламы, в которой не представлены коммерческие интересы бренда.

Реклама с использованием технологии DeepFake

Современные технологии позволяют использовать в рекламе образы знаменитых людей и интегрировать их лица в видео наподобие маски. Это может быть полезно не только с точки зрения экономии рекламного бюджета, но и с точки зрения других факторов (необходимость использовать образ из старого фильма, возраст человека и т.д.) Одна из таких технологий, которая заменяет элементы изображения на желаемые образы, называется DeepFake.

Яркий пример использования рекламы с технологией DeepFake — появившийся в 2020 году ролика Сбербанка (Сбера) с персонажем Жоржа Милославского, которого в 1973 году сыграл Леонид Куравлёв. Образ этого актёра из фильма «Иван Васильевич меняет профессию» был интегрирован в рекламу (естественно, с разрешения пожилого актёра, которому 84 года) с помощью этой технологии. Звучащий в этой рекламе голос актёра был синтезирован с помощью программы Text to speech.

Естественно, такая реклама стоит дешевле, чем реклама с непосредственным участием человека. Знаменитостям тоже выгодно участвовать в подобных проектах, поскольку для получения гонорара от них не требуется ничего, кроме разрешения на использование актёрского образа из того или иного фильма (который снова может стать популярным благодаря частой демонстрации роликов).

Реклама с анимационным образом знаменитости

Вариантом такой рекламы может также стать использование анимационного образа знаменитости. Этот подход добавляет любопытный аспект к публичному образу звёзд, и усилить их характерные особенности. Кроме того, креативные возможности анимационной рекламы безграничны. Знаменитости при этом могут зарабатывать большие деньги, не принимая участия в создании рекламы.

Этот метод привлечения знаменитостей в рекламу пока практически не используется в России (хотя, образы из советских мультфильмов периодически появляются в рекламе), но в мировой практике такие примеры есть. Например, в своё время анимационные персонажи британских знаменитостей использовались в рекламе бренда Dairy Council.

Также нередко анимационные персонажи интегрируются в «звёздную» рекламу в качестве дополнительного образа.

Реклама с голосом знаменитости

Участие знаменитости в рекламе — это дорогое удовольствие. Но использование закадрового голоса знаменитости может обойтись гораздо дешевле. Конечно, нужно, чтобы этот голос был узнаваемым, напрямую ассоциировался с человеком, и чтобы рекламируемый товар соответствовал характеру или роду занятий знаменитости.

Когда люди видят подобную рекламу, то даже если они не могут назвать голос знаменитости, на подсознательном уровне они всё равно ощущают, что этот человек им знаком.

В России в подобной рекламе в конце 1990-х участвовал Валерий Кипелов из группы «Ария», закадровый вокал которого использовался в рекламе одного иностранного бренда.

К сожалению, иногда в провинциальной рекламе этот метод используется на нелегальном уровне с закадровой имитацией голосов известных людей (Владимира Путина, Юрия Левитана. Николая Дроздова).

Использование в рекламе знаменитой музыки и других произведений искусства

В случае со знаменитыми музыкантами иногда гораздо уместнее использовать в рекламе не их самих, а их знаменитые произведения. Вряд ли бы появление Мика Джаггера в рекламе шоколадных батончиков Snickers было бы таким же запоминающимся, как использование в ней знаменитой песни Satisfaction группы Rolling Stones.

Популярная мелодия служит весомой рекомендацией для бренда из-за богатейших эмоциональных ассоциаций, которые она вызывает. Для музыкантов использование их произведений в рекламе выгодно не только с финансовой точки зрения. Можно привести немало примеров того, как в результате удачных рекламных кампаний песни обретали вторую жизнь, вновь становясь лидерами хит-парадов. Происходит это благодаря их представлению совершенно новому поколению слушателей.

Например, спустя более, чем тридцать лет после выхода в 1965 году песня группы Mamas & Papas California Dreaming после использования в рекламе поистине пережила второе рождения, вновь став невероятно популярной.

На использовании произведений классической музыки рекламодатели вполне могут сэкономить, пригласив музыкантов и переписав нужные мелодии заново, поскольку авторское право не распространяется на творения композиторов ушедших более, чем 70 лет назад.

Гораздо реже, чем музыка, в рекламе используются знаменитые картины и стихи, но такие прецеденты тоже имеются. В частности, компании Toyota и Lipton использовали в рекламе картину Сальвадора Дали «Постоянство памяти», а стихи из поэмы «Евгений Онегин» звучали в рекламе чая «Майский».

Конечно, прямая, классическая реклама переживает сейчас не лучшие времена, и уровень доверия к ней большинства людей не очень высок. Но в ближайшем и отдалённом будущем она никуда не исчезнет с экономической карты мира. И пока в этом мире будут малочисленные знаменитости и миллиарды «обычных» людей, услуги первых по продвижению товаров и услуг будут востребованы у представителей бизнеса.

Если вы дошли до конца, но не получили ответы на все вопросы или хотите поделиться своими мыслями, приглашаем вас оставить комментарий ниже, чтобы автор статьи смог лично ответить вам.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: